Les canvas marketing sont des alliés incontournables pour concevoir, structurer et optimiser vos stratégies. Que vous travailliez seul ou en équipe, ces outils visuels transforment vos idées en actions concrètes, tout en stimulant la créativité et l'efficacité. Découvrez comment ces modèles peuvent propulser votre réflexion stratégique et découvrez 50 canvas différents.
Qu’est-ce qu’un canva marketing ? 🖼️
Les canvas marketing sont des outils visuels structurés, spécialement conçus pour organiser les pensées et clarifier les processus complexes. Ils permettent de synthétiser les éléments essentiels d’un projet ou d’une stratégie.
Une vue d’ensemble simple, mais efficace 🎯
Ces outils favorisent une compréhension immédiate. Ils transforment un brainstorming parfois chaotique en un schéma clair et actionnable. Vous pouvez les utiliser pour concevoir un plan marketing, optimiser un business model ou résoudre des problèmes complexes.
Le plus connu est sans doute le célèbre Business Model Canvas a été créé par Alexander Osterwalder, inspiré par des centaines d'entretiens avec des entrepreneurs ? 🎓
Pourquoi utiliser des méthodes de pensée visuelle ? 🌈
Les idées prennent vie quand elles sont visuellement représentées. Les méthodes de pensée visuelle, comme les canvas, exploitent cette force en stimulant à la fois la logique et la créativité.
De la perception à l’action 📈
Les canvas marketing vous aident à passer du "quoi faire" au "comment faire". En organisant vos idées de manière graphique, vous facilitez la transition entre réflexion et mise en œuvre.
Boostez la collaboration 🤝
En équipe, ces outils deviennent des catalyseurs de discussion et d’alignement. Un canvas bien conçu agit comme un langage commun, éliminant les malentendus et renforçant les décisions collectives.
Les canvas liés à la validation de votre projet et business :
Value Proposition Canvas : Créez de la Valeur Qui Résonne
Le Value Proposition Canvas est votre boussole pour comprendre vos clients. Il vous aide à aligner votre offre sur leurs besoins réels.
- Pourquoi l’utiliser ? Pour identifier les attentes et résoudre les problèmes spécifiques de vos cibles.
- Objectif principal : Atteindre l’ajustement produit-marché (product-market fit).
- Résultat ? Une offre irrésistible pour vos clients idéaux.
💡 : Les entreprises qui maîtrisent leur proposition de valeur génèrent en moyenne 50 % de revenus supplémentaires ! 📊
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Business Model Canvas
Le Business Model Canvas vous permet de structurer clairement comment votre entreprise crée et capture de la valeur.
- Éléments essentiels : Quoi vendre, à qui, et via quels canaux.
- Résultat attendu : Une vue globale de vos revenus, coûts et partenariats clés.
- À noter : Un incontournable pour aligner vos actions sur votre stratégie.
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Problem-Solution Fit Canvas : pour trouver la bonne équation problème / solution de votre marché
Le Problem-Solution Fit Canvas est conçu pour valider l’adéquation entre les problèmes de vos clients et les solutions que vous proposez.
- Pour qui ? Entrepreneurs, marketeurs et innovateurs.
- Atout principal : Clarifie ce qui fonctionne et pourquoi.
- Impact direct : Réduit les risques liés aux hypothèses non validées.
Fun Fact : Ce modèle est souvent utilisé dans les hackathons pour accélérer la validation d’idées en un week-end. 🕒
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Opportunity Canvas pour maximiser vos opportunités
Si vous avez déjà un produit sur le marché, le Opportunity Canvas est votre allié pour explorer de nouvelles opportunités sans réinventer la roue.
- Particularité : Contrairement au Business Model Canvas, il se concentre sur l’optimisation et les extensions.
- Quand l’utiliser ? Lors d’une expansion ou d’un pivot stratégique.
Fun Fact : Les entreprises qui utilisent des outils d’identification des opportunités augmentent leur rentabilité de 30 %. 💰
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Innovators Canvas
Un canvas intéressant développé par Jake Nielson, il combine quelques autres idées de canevas pour expérimenter et définir un modèle d’entreprise innovante.
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Lean Model Canvas
Le Business Model Canvas a été développé entre 2004 et 2008 par Alexander Osterwalder. L’année suivante, Ash Maurya adapte ce modèle en lui inséminant l’ADN du Lean Startup.
Le Lean Model Canvas combine les principes du Lean Startup et du Business Model Canvas.
- Focus : Tester rapidement vos idées et apprendre de vos échecs.
- Public cible : Les startups en phase de lancement ou de pivot.
- Avantage : Réduit le temps entre la conception et l’exécution.
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Social Business Model
Objectif : Aligner les actions sur des objectifs sociaux.
Idéal pour : ONG et associations.
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Flourishing Business Canvas
Développé par l’équipe Flourishing Enterprise, il permet à toutes les parties prenantes jugées pertinentes de concevoir les aspects économiques, sociaux et environnementaux du modèle commercial d’une organisation.
Particularité : Intègre les dimensions économique, sociale et environnementale.
À savoir : Parfait pour les entreprises cherchant un impact triple (profit, planète, personnes).
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Mission Model Canvas
Une business model canvas spécifique pour les organisations à but non lucratives.
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Le canvas qui résume tout ce qu’il faut travailler pour votre plan marketing :
The marketing Canvas 🥊🥊
Imaginé par Laurent Bouty, le Marketing Canvas offre une perspective globale sur tous les éléments à travailler pour une entreprise en forte croissance.
- Objectif : Organiser les différents aspects de votre stratégie marketing, de l’analyse des segments clients à la gestion des canaux de communication.
- Pour qui ? Idéal pour les entreprises cherchant une méthodologie claire et synthétique.
🎯 : Ce canvas n’est pas un simple outil de brainstorming, mais un véritable tableau de bord stratégique pour aligner vision et exécution.
Les canvas pour travailler votre marque, votre branding
Branding bulding Canvas
Pourquoi l’utiliser ? Pour identifier les piliers essentiels qui rendent une marque mémorable.
Résultat attendu : Une direction claire pour construire une identité forte.
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Brand Thinking Canvas 💖💖
Atout principal : Favorise la collaboration pour définir les valeurs, la mission et la vision de votre marque.
Impact : Une meilleure cohérence entre votre marque et votre public cible.
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Lean Procurement Canvas
Ce canvas adopte l’approche Lean et Agile et l’applique dans le processus d’approvisionnement.
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Branding Canvas
Un outil simple et pratique pour vous aider à réfléchir à la stratégie de marque de votre organisation.
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Personal Branding Canvas
Cible : Entrepreneurs, freelances, leaders d’opinion.
Pourquoi l’utiliser ? Pour comprendre et améliorer votre image personnelle sans expertise technique en marketing.
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The Brand Canvas
Un canvas qui réfléchir à comment créer et communiquer une marque convaincante.
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Les canvas pour mettre en place votre stratégie marketing :
The Growth Marketing Blueprint 💖💖
Objectif : Identifier et impliquer les parties prenantes internes, externes et partenaires stratégiques.
Focus : Aligner communication et vente selon la maturité des clients.
Utilisation : Idéal pour les entreprises collaboratives ou en B2B.
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Le stakeholder engagements maps 🥊 🥊
Le stakeholder engagements maps permet d’établir et itérer sur un plan marketing à partir des éléments étudiés dans votre business model canvas :
– les parties prenantes de votre client idéal
– vos parties prenantes internes qui peuvent endossés des actions de communication et de vente
– les parties prenantes , partenaires qui peuvent vous aider
– les canaux de communication qui lient ces parties prenantes
– le niveau de maturité des clients qu’il faudra prendre en compte dans la communication et vente
Le canvas d’acquisition
Le Canvas d’Acquisition developpé par l’agence 1min30 est une aide à la réflexion du customer journey map en ce focalisant sur : qui découvre le problème et comment, comment s’effectue la recherche de solution, les critères de prise de décision, les mots-clés de longue traîne et intentionnistes.
Focus : Analyse du parcours client, recherche de solutions et prise de décision.
Atout clé : Identifie les mots-clés intentionnistes pour booster votre stratégie SEO.
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Growth Marketing canvas
- Origine : Développé par Thomas Paris et Jean-Christophe Cuvelier, ce canvas aide à décomposer chaque étape de la stratégie selon l’acquisition, activation, rétention, revenus et recommandations (AARRR).
- Public cible : Les startups et scale-ups en quête de croissance rapide.
Fun Fact : Le framework AARRR est surnommé la "pirate metric" pour son efficacité à capturer l’intérêt des clients. 🏴☠️
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The Growth Marketing canvas (autre version)
A l’image du « canvas d’acquisition » de l’agence 1min30 ce canvas est une aide à la réflexion sur le parcours client.
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Les canvas pour bien réfléchir à ces personas :
Empathy Map
- Objectif : Cartographier les pensées, ressentis et actions d’un utilisateur ou groupe d’utilisateurs.
- Pourquoi l’utiliser ? Il simplifie la compréhension des motivations profondes et permet de visualiser les interactions avec votre marque.
- Atout principal : Une alternative intéressante et intuitive au persona classique.
🤔 : Une carte d’empathie bien réalisée peut réduire de 20 % les malentendus au sein des équipes de conception.
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Jobs To be Done
- Origine : Basé sur la théorie du Job to Be Done, ce canvas analyse ce que les clients veulent accomplir en utilisant votre produit ou service.
- Résultat attendu : Une offre mieux alignée sur les attentes et besoins réels.
- Pourquoi l’utiliser ? Pour transformer des hypothèses en opportunités concrètes d’amélioration.
🌀 : Les utilisateurs ne "veulent" pas une perceuse, mais un trou parfait. Voilà l’essence du Job to Be Done !
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Persona canvas
Objectif : Créer des représentations tangibles de vos segments de clientèle.
Pourquoi l’adopter ? Pour rendre les discussions autour des clients plus concrètes et orientées sur leurs besoins.
Résultat attendu : Une meilleure personnalisation des campagnes marketing.
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Les canvas pour schématiser les actions opérationnelles marketing :
The Mobius Loop 💖💖
Ce framework est une façon de modéliser des parcours clients, usage produit, etc.
https://thecanvasrevolution.com/product/the-mobius-loop-canvas
Customer journey Canvas
Le « customer journey canvas » est un outil qui vous permet de mieux comprendre, de suivre et de discuter de la façon dont un client vit un problème que vous essayez de résoudre. Comment ce problème ou cette opportunité apparaît-il dans leur vie? Comment en font-ils l’expérience? Comment interagissent-ils avec vous ?
Focus : Identifier comment un problème ou une opportunité se manifeste dans la vie de vos clients.
Pourquoi l’adopter ? Pour mieux comprendre leurs interactions avec votre marque et ajuster vos points de contact.
Ce canva sur canva :) https://www.canva.com/templates/EAFq02w_QcA-customer-journey-map-whiteboard/
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Customer journey map
Une version blueprint du « customer Journey canvas ». Un canvas très pratique pour les offres simples ou le client effectue sont parcours d’achat sans partie prenante extérieure et sans trop de points de contacts différents.
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Conversational blueprint Framework
Ce framework permet de s’implifier le parcours clients en ne s’attachant à réfléchir que par points de contacts clients et tunnel de persuasion.
Atout principal : Simplifie le parcours client en se concentrant uniquement sur les points de contact et les tunnels de persuasion.
Résultat : Une communication claire et efficace à chaque étape de l’entonnoir.
Canva évoqué dans lors de nos ateliers stratégiques
Divers canvas :
Culture canvas
Développé pour refléter et planifier une culture qui permet un service client exceptionnel.
bjectif : Développer une culture interne alignée sur les valeurs de votre marque.
Pour qui ? Idéal pour les entreprises centrées sur l’excellence du service.
Source
Event canvas
Canvas pour faciliter et soutenir la conception et la gestion d’événements.
Particularité : Facilite la conception et la gestion d’événements mémorables.
Pourquoi l’utiliser ? Pour planifier efficacement et maximiser l’impact des actions événementielles.
Source
Empathy negociation canvas
Le Empathic Negotiation Canvas est une méthode visuelle professionnelle et un outil pour la préparation de vos négociations dans la vie privée et professionnelle.
Source
Lean UX Canvas (v2)
C’est un outil de facilitation pour les équipes interfonctionnelles conçu pour créer une conversation centrée sur le client sur le travail de l’équipe.
Source
Team Canvas
C’est un outil gratuit pour les dirigeants, les facilitateurs et les consultants pour organiser des réunions d’alignement d’équipe et amener les membres sur la même longueur d’onde, résoudre les conflits et construire rapidement une culture productive.
Source
Workshop Preparation Canvas
Un canevas qui aide les facilitateurs et les organisateurs de réunions à préparer un atelier plus efficace.
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Personal Leadership Canvas
Un canevas pour guider la réflexion personnelle et planifier son approche du leadership.
Source
Strategic Change Canvas
Il met l’accent sur les questions importantes telles que: pourquoi faisons-nous cela? Comment saurons-nous que cela fonctionne? Comment allons-nous aider les gens à faire la transition?
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Project canvas
Canvas pour les facilitateurs de projet et des professionnels de la gestion de projet, qui cherchent à simplifier le défi de la communication de projet – avant, pendant et après l’exécution du projet:
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Pitch Canvas 💖💖
Ce canevas adopte l’approche Lean et Agile et l’applique dans le processus d’approvisionnement.
Source
Storytelling Canvas 💖💖
Le canevas de narration pour faciliter la construction d’une histoire que les gens aiment écouter.
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Contant Strategy Canvas
L’idée derrière le Contentl Strategy Canvas est de donner à votre équipe un moyen rapide de mettre en place une stratégie de contenus.
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Learning Battle Cards 🤹
Il s’agit d’un modèle de développement de processus d’apprentissage, dont le nom complet est «Learning Battle Cards 7 Windows of Instructional Design Canvas». Il fournit aux utilisateurs un aperçu des étapes et des caractéristiques critiques d’un processus de formation et est utilisé par les formateurs et les concepteurs pédagogiques pour l’idéation et la présentation graphique de leurs approches et solutions. Il fournit une structure claire et flexible pour la conception pédagogique..
Cela s’apparente plus à un jeu. Ce Canvas est vraiment un excellent outil de design thinking
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Partnership Canvas 🥁
Développé par Bart Doorneweert, a été conçu pour faciliter les conversations autour de la création de partenariats efficaces.
A utiliser avec le Stakeholder Engagements Maps
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Gamification canvas
Développé par Sergio Jiménez, PDG d’AiWin, ce canevas vous permet de considérer les idées et les mécanismes de la gamification dans les zones non «ludiques» d’une organisation.
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Competitive Positioning Canvas
Développé par le Dr Claude Diderich, il s’agit d’un canevas permettant de documenter des informations permettant d’identifier le positionnement concurrentiel d’une entreprise sur le marché de manière structurée et holistique. Il fournit un langage commun aux cadres, aux stratèges et aux consultants, pour diriger la discussion et la décision sur le positionnement concurrentiel.
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