Vous voulez en savoir plus sur la publicité en ligne display et comment elle peut être utilisée pour atteindre votre public cible de manière plus efficace ? Vous vous demandez comment mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires en ligne ? Ce document détaillera les différents types de publicités en ligne display, leur fonctionnement et leurs avantages et inconvénients, ainsi que les moyens de mesurer l’efficacité de ces campagnes. Alors, prêt à découvrir les secrets de la publicité en ligne display et comment les utiliser pour booster vos résultats marketing ?
Qu’est-ce que la publicité display
La publicité display est un type de publicité en ligne qui consiste à afficher des bannières publicitaires sur des sites Web, des applications mobiles et d’autres plateformes numériques.
Les annonceurs paient pour que leurs annonces soient diffusées sur ces plateformes et ciblent généralement les consommateurs en fonction de leur comportement en ligne, de leur localisation géographique et d’autres critères pertinents. La publicité display peut être utilisée pour atteindre de nouveaux clients, sensibiliser à la marque et améliorer la reconnaissance de la marque. La publicité display est donc un canal d’acquisition de la famille des canaux payants.
Les différents types de publicités en ligne display
Les différents types de publicités en ligne display incluent les bannières publicitaires, les annonces interstitielles, les annonces vidéo, les annonces native et les annonces rich media.
Les bannières publicitaires
Les bannières publicitaires display sont des formes de publicité en ligne qui apparaissent sur des sites web et des pages de réseaux sociaux sous forme d’images ou de vidéos animées. Elles ont souvent un format standardisé, comme 468 x 60 pixels, et sont conçues pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à cliquer sur l’annonce pour en savoir plus sur le produit ou le service offert.
Les bannières publicitaires peuvent être un outil très efficace pour promouvoir une marque ou un produit. Cependant, leur impact dépend du contenu et du placement. Selon une étude menée par eMarketer, les bannières publicitaires ont un taux de clic moyen de seulement 0,05 %, ce qui montre qu’ils ne suscitent pas toujours un engagement fort avec les utilisateurs. Néanmoins, lorsqu’ils sont bien conçus et placés sur les bons sites, les bannières publicitaires peuvent offrir une visibilité considérable pour les annonceurs. Par exemple, la campagne de bannières publicitaires de la marque de vêtements Old Navy en 2013 a généré une augmentation de 50 % des ventes en ligne au cours du week-end de Black Friday. Les bannières publicitaires peuvent donc être un investissement rentable pour les annonceurs s’ils sont utilisés de manière stratégique.
Les publicitaires display sur les applications mobiles
Les publicités display sur les applications mobiles peuvent être un moyen efficace pour atteindre un public cible sur leurs appareils mobiles. Selon une étude de la Interactive Advertising Bureau, les publicités display sur les applications mobiles ont connu une croissance de 38 % en termes de dépenses en 2018. Les annonceurs peuvent profiter d’un accès direct à un public captif et cible sur les applications mobiles, ce qui peut entraîner une engagement élevé avec les utilisateurs.
Cependant, il faut prendre en compte le fait que de nombreux utilisateurs peuvent trouver les publicités display sur les applications mobiles intrusive et ennuyeuse, ce qui peut entraîner une baisse de la satisfaction de l’utilisateur.
Par exemple, la campagne de publicités display de la marque de chaussures Nike en 2016 sur l’application mobile Snapchat a été très bien accueillie par les utilisateurs, ce qui a entraîné une augmentation de 50 % des ventes en ligne en 24 heures.
Les annonces interstitielles display
Les annonces interstitielles display sont un type de publicité en ligne qui apparaissent temporairement à l’écran d’un utilisateur, généralement entre les pages d’un site ou entre les niveaux d’une application. Elles peuvent inclure des images, des vidéos ou des bannières animées et sont conçues pour attirer l’attention de l’utilisateur.
Les annonces interstitielles display peuvent être un outil puissant pour les annonceurs, car elles offrent une visibilité accrue et une expérience utilisateur immersive.
Selon une étude menée par InMobi, les annonces interstitielles ont un taux de clic moyen de 9,5%, ce qui est considérablement plus élevé que les autres formats de publicités display. Cependant, les annonces interstitielles peuvent être considérées comme intrusive par les utilisateurs, ce qui peut entraîner une baisse de la satisfaction utilisateur et une augmentation du taux de rebond.
La campagne d’annonces interstitielles de la marque de jouets Lego en 2015 sur l’application mobile de jeux a été très bien reçue par les utilisateurs, ce qui a entraîné une augmentation de 40 % des téléchargements de l’application.
Les annonces vidéo display
Les annonces vidéo display sont des publicités en ligne qui se présentent sous forme de vidéos et sont diffusées sur des sites web ou des applications mobiles. Les annonces vidéo display peuvent être présentées sous formes telles de bannières vidéo, de vidéos intégrées, de publicités à la demande.
Les annonces vidéo display peuvent être un outil puissant pour les annonceurs en raison de leur capacité à raconter une histoire et à transmettre des émotions. Selon une étude de VidMob, les annonces vidéo ont un taux d’engagement moyen de 10,5 %, ce qui est considérablement plus élevé que les autres formats de publicités display.
Cependant, les annonces vidéo peuvent être considérées comme intrusives par les utilisateurs, en particulier si elles ne sont pas pertinentes pour l’utilisateur où sont mal ciblées.
Mais en exemple de campagne gagnante, la campagne d’annonces vidéo de la marque de nourriture pour chats Friskies en 2012 a connu un grand succès en raison de sa créativité et de son ciblage précis, ce qui a entraîné une augmentation de 20 % des ventes en ligne.
Les annonces native
Les annonces native display sont une forme de publicité en ligne qui s’intègre de manière transparente à l’environnement du contenu en ligne. Elles sont conçues pour ressembler à du contenu normal et attirer l’attention du public sans être perçues comme envahissantes ou intrusives. Les annonces natives peuvent prendre la forme d’articles sponsorisés, de vidéos, d’images ou de posts de médias sociaux, et sont souvent diffusées sur des sites web de nouvelles, de blogs ou de médias sociaux.
Cette forme de publicité peut être très efficace, car elle n’interrompt pas l’expérience de l’utilisateur en ligne et peut être considérée comme plus crédible et de meilleure qualité que les bannières publicitaires traditionnelles.
Les annonces natives peuvent offrir une expérience utilisateur plus naturelle et moins intrusive que les autres formats de publicité. Selon une étude de Sharethrough, les annonces natives ont un taux de clic moyen de 4,1%, ce qui est considérablement plus élevé que les autres formats de publicités display. De plus, les annonces natives sont souvent considérées comme plus pertinentes pour les utilisateurs car elles se fondent mieux dans le contenu environnant. Cependant, il peut être difficile de mesurer l’efficacité réelle des annonces natives en raison de leur nature discrète. Par exemple, la campagne d’annonces natives de la marque de vêtements de sport Under Armour en 2015 a connu un grand succès en raison de sa capacité à intégrer naturellement la marque dans le contenu environnant, ce qui a entraîné une augmentation de 50% des ventes en ligne.
Les annonces rich media.
Les annonces rich media display sont des annonces publicitaires en ligne interactives qui incluent du contenu supplémentaire tels que des images, du son, de la vidéo ou des animations. Contrairement aux bannières statiques traditionnelles, les annonces rich media offrent une expérience utilisateur plus engageante et plus interactive en permettant aux consommateurs de naviguer, de cliquer et de se connecter avec les annonces.
Il existe plusieurs formats d’annonces native :
- Multiextensible: une bannière publicitaire qui peut être étendue pour afficher plus de contenu ou de fonctionnalités lorsqu’un utilisateur la clique.
- Banner a Layer: une bannière qui utilise une couche pour ajouter du contenu supplémentaire sur la page lorsqu’un utilisateur la clique.
- Skin Counter Expandable: une bannière publicitaire qui peut être étendue pour inclure un compteur qui affiche le temps restant pour une offre limitée.
- Push extensible: une bannière publicitaire qui pousse vers le bas ou vers le côté la page pour montrer plus de contenu lorsqu’un utilisateur la clique.
- Survol extensible: une bannière publicitaire qui se déploie lorsqu’un utilisateur passe la souris dessus pour afficher plus de contenu.
- Inline: une bannière publicitaire qui apparaît au sein du contenu d’une page Web, généralement en bas ou en haut de la page.
- Formats majeurs: des bannières publicitaires de grande taille qui sont souvent utilisées pour une visibilité maximale et un impact accru.
- Folding: une bannière publicitaire qui se replie sur elle-même pour occuper moins d’espace sur la page lorsqu’elle n’est pas utilisée.
- Couche: une bannière publicitaire qui utilise une couche pour afficher du contenu supplémentaire sur la page.
- Takeover: une bannière publicitaire qui prend le contrôle de la page Web entière pour afficher un message publicitaire.
Les annonces rich media display peuvent offrir une expérience utilisateur interactive et plus immersive que les autres formats de publicité.
Selon une étude de TubeMogul, les annonces rich media ont un taux d’engagement moyen de 12 %, ce qui est considérablement plus élevé que les autres formats de publicités display. De plus, les annonces rich media peuvent être plus mémorables pour les utilisateurs en raison de leur interactivité et de leur capacité à transmettre des informations de manière plus immersive.
Cependant, la mise en place et la maintenance des annonces rich media peuvent être coûteuses en termes de temps et de ressources pour les annonceurs. Mais lorsqu’elles sont bien réalisées et ciblées, elles peuvent faire des miracles 🙂 Par exemple, la campagne d’annonces rich media de la marque de voitures Lexus en 2012 a connu un grand succès en raison de son interactivité et de sa capacité à transmettre des informations sur les fonctionnalités de la voiture de manière immersive, ce qui a entraîné une augmentation de 50% des leads qualifiés pour les concessionnaires Lexus. Ca fait réver.
Comment la publicité en ligne display cible les consommateurs ?
La publicité en ligne display cible les consommateurs en utilisant des informations collectées sur leur comportement en ligne. Les annonceurs utilisent des cookies pour suivre les activités en ligne des utilisateurs, telles que les sites web visités, les produits recherchés, les achats en ligne et les centres d’intérêts. Les annonceurs peuvent également utiliser les informations démographiques, telles que l’âge, le sexe et le lieu géographique, pour cibler les consommateurs. Les plateformes publicitaires en ligne utilisent ces informations pour sélectionner les consommateurs les plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits ou services et pour diffuser des annonces en ligne ciblées à ces consommateurs. Cela permet aux annonceurs d’atteindre leur public cible de manière plus efficace et de maximiser l’impact de leurs campagnes publicitaires.
Les profils d’entreprises les plus adaptés à la publicité display
Les entreprises suivantes peuvent être les plus adaptées à la publicité display en ligne :
- E-commerce : Les entreprises de commerce électronique peuvent tirer parti de la publicité display en ligne pour promouvoir leurs produits auprès d’un large public cible.
- Entreprises de logiciels, SAAS : Les entreprises de logiciels peuvent utiliser la publicité display pour promouvoir leurs produits et services en ligne, en ciblant les consommateurs intéressés par les technologies.
- Entreprises de voyage : Les entreprises de voyage peuvent utiliser la publicité display pour promouvoir leurs offres de vacances, en ciblant les consommateurs intéressés par les voyages et en affichant de belles photos ou vidéos de payasages.
- Marques de consommation : Les marques de consommation peuvent utiliser la publicité display pour promouvoir leurs produits, en ciblant les consommateurs intéressés par leurs catégories de produits.
- Les jeux en ligne : Les jeux en ligne peuvent cibler les utilisateurs intéressés par les jeux vidéo et les divertissements en ligne en utilisant des annonces display sur des sites de jeux ou des plateformes de médias sociaux populaires. De plus, les jeux en ligne peuvent utiliser des annonces display interactives et riches en médias pour démontrer les fonctionnalités et les graphismes du jeu, ce qui peut susciter l’intérêt des joueurs potentiels.
Cependant, il est important de noter que la publicité display peut être efficace pour de nombreux types d’entreprises, indépendamment de leur secteur d’activité, pourvu qu’elles aient une stratégie publicitaire claire et bien ciblée.
Les plateformes qui permettent de faire de la publicité display
Les plateformes suivantes permettent de faire de la publicité display en ligne :
- Google Ads : Plateforme publicitaire en ligne de Google qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces display sur le réseau de sites de Google.
- Facebook Ads : Plateforme publicitaire en ligne de Facebook qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces display sur le site de Facebook et sur le réseau de sites partenaires de Facebook.
- Amazon Advertising : Plateforme publicitaire en ligne d’Amazon qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces display sur le site d’Amazon et sur le réseau de sites partenaires d’Amazon.
- Taboola : Plateforme publicitaire en ligne qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces display sur le réseau de sites partenaires de Taboola.
- Outbrain : Plateforme publicitaire en ligne similaire à Taboola qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces display sur le réseau de sites partenaires d’Outbrain.
Il existe également d’autres plateformes publicitaires en ligne qui permettent de faire de la publicité display, mais ces cinq plateformes sont considérées comme les plus populaires et les plus fiables pour les annonceurs.
Comment mesurer l’efficacité de la publicité en ligne display
L’efficacité de la publicité en ligne display peut être mesurée à l’aide de plusieurs KPI. Les annonceurs peuvent utiliser des indicateurs tels que le nombre de clics sur les annonces, le taux de conversion, le coût par clic (CPC) et le retour sur investissement (ROI). Le nombre de clics sur les annonces permet aux annonceurs de mesurer l’engagement du public avec leurs annonces. Le taux de conversion mesure le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur une annonce et ont effectué une action souhaitée, telle que l’achat d’un produit ou la remplissage d’un formulaire. Le CPC mesure le coût moyen d’un clic sur une annonce. Le ROI mesure le retour économique par rapport au coût total d’une campagne publicitaire. Les annonceurs peuvent utiliser ces métriques pour évaluer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires et pour optimiser les performances futures en fonction des résultats obtenus.
Mais je rappelle qu’il faut toujours prendre en compte sa north star metric et ses OMTM en plus de ces KPI afin de bien comprendre l’effet sur votre business.
En conclusion
La publicité en ligne display est un moyen efficace pour les annonceurs de toucher leur public cible en ligne. La capacité de cibler les consommateurs en fonction de leur comportement en ligne et de leurs informations démographiques offre une grande opportunité pour maximiser l’impact des campagnes publicitaires. L’utilisation de métriques telles que le nombre de clics, le taux de conversion, le coût par clic et le retour sur investissement permet aux annonceurs d’évaluer l’efficacité de leurs campagnes et de les optimiser en conséquence. Cependant, il est important de noter les inconvénients potentiels de la publicité en ligne display, tels que les blocages de publicités, la saturation publicitaire et les risques pour la vie privée. Les creative technologists peuvent jouer un rôle clé en développant des stratégies publicitaires innovantes et en veillant à ce que les annonces en ligne soient efficaces et éthiques.
La publicité en ligne display est un outil puissant pour les annonceurs, mais il est important de l’utiliser de manière stratégique et responsable pour obtenir les meilleurs résultats.