Comment améliorer le référencement naturel d’un site ?

Qu’est-ce qu’il fait que les pages de votre site internet, vos produits si vous avez un site d’e-commerce, ne se placent pas dans les 1res places des pages de résultats de Google ?

Le référencement naturel est un “art” complexe qu’il faut savoir maîtriser pour espérer truster le haut des pages de Google et donc obtenir du trafic sur votre site.

Les internautes accordent beaucoup d’importance aux premiers sites inscrits en haut des pages de résultats de Google.

Un site positionné parmi les trois premiers sur Google sera dix fois plus consulté qu’un site positionné après la 6ème place.

Voir son site et ses pages référencés dans les premiers résultats de la première page de Google représente donc un atout majeur.

Être en première position dans les pages de résultats du référencement naturel de Google est sources de trafic, de visiteurs, de contacts et donc de Chiffres d’affaires.

Être en première position dans les pages de résultats, est une vraie bataille.

Supposer qu’il suffit de rédiger une page pour qu’elle soit bien référencée ne suffit pas malheureusement. Les choses sont malheureusement plus compliquées que cela, mais loin d’être insurmontable.

Optimiser les aspects techniques, sémantiques et de netlinking font parties des challenges quotidiens d’un référenceur ou d’une agence en référencement.

Depuis quelques années, Google a apporté de profonds changements à ses algorithmes. Ce qui a changé d’une manière assez radicale le référencement naturel sur Google.

Comment améliorer le référencement naturel de son site sur Google ?

Au fils des années, Google pondère différemment les différents points que nous allons vous lister.

Par exemple, un site qui n’est pas responsive en 2019 est beaucoup plus pénalisé par Google qu’en 2010. Chaque année, Google revoit la pondération de ces différents points. C’est ce qui explique l’effet yoyo pour votre site. La connaissance du SEO est de la rétro-ingénierie.

Google ne dévoile pas ses secrets de classement.

C’est à nous, professionnels en SEO, de les déduire en fonction de nos expériences et tests.

Chaque agence en SEO applique sa propre grille de lecture de ces niveaux de pondérations.

Chez Defineed, nous avons commencé notre expérience en SEO du côté obscur de la force. En testant des techniques dites “black hat”, c’est-à-dire contraire au CGU de Google pour forcer Google à référencer des sites plus vite qu’il ne le faudrait !

Cette expérience du côté obscur a été extrêmement enrichissante pour nous, car elle nous a permis de connaître parfaitement les techniques SEO qui fonctionnent dans le temps.

Alors oui, nous pourrions vous donner un coup de boost express par du cloacking, pour truster les 1ʳᵉ place de Google, mais aujourd’hui, nous appliquons que du White Hat SEO.

Defineed est une agence d’experts en référencement naturel. Mais nous n’avons pas voulu exposer ce que nous considérons important selon nous en référencement naturel, mais plutôt le demander à d’autres experts. Bien que nous ne soyons pas d’accord avec ce classement, il était important pour nous de vous délivrer des conseils neutres.

Rappel sur le référencement naturel

Le référencement SEO ou search Engine Optimization correspond à l’ensemble des efforts entretenus afin de mieux placer un site, une page web dans les résultats figurés sur les différents moteurs de recherche.

Plus précisément, il s’agit d’un ensemble de support technique qui offre un meilleur positionnement de site dans les résultats de recherche internet. Ainsi, le SEO se traduit donc comme un mécanisme web marketing permettant aux différents moteurs de recherche de catégoriser ou de trier les résultats de recherche suite à une requête.

Les 8 étapes pour améliorer le référencement naturel de son site et ses pages sur Google :

#1 Identifier les mots-clés sur lesquels vous devrez positionner vos pages de votre site

Lister la liste des mots-clés de courtes traînes sur lesquels vous souhaitez à terme vous positionner.
Identifier les expressions clés de longues traînes connexes à ces mots-clés de courtes traînes.
Évaluer le degré de concurrence par chacun des mots-clés afin de prioriser vos actions futures.

#2 Créer du contenu de haute qualité pour vos prospects et optimisé pour les moteurs de recherche

Rédigez un contenu selon l’intention de recherche du mot-clé souhaitez par les internautes qui peuvent être soit ignorants, intéressés ou intentionnistes.
Rédigez des balises Hn performantes H1, H2, H3, H4, H5, dans le bon ordre. La police de la h2 ne doit pas être plus grande que là celle du titre h1 par exemple.
Rédigez des pages au contenu de 600 mots minimum ou 250 mots pour les sites d’e-commerce.
Intégrez régulièrement dans ce contenu des mots-clés de longues traînes.
Ayez un contenu au score sémantique élevé selon le mot-clé thématique ciblé.
Intégrer un lien externe vers un site autoritaire dans ce contenu.
Intégrer des liens internes à chaque paragraphe vers des pages sémantiquement proches.
Rédigez avant tout pour vos visiteurs un contenu captivant qui présente une forte rétention de lecture et suscite une envie de partage.
Évitez trop de contenu dupliqué.
User des mises en gras de phrase importante.
Mapper cette liste dans un sitemap de cluster sémantique pour en tirer la structure en cocon de votre site.

#3 Garantissez l’attractivité de vos pages dans les résultats de Google

Mettez en place des rich snippet sur vos pages pour qu’ils apparaissent dans les SERPs.
Adaptez votre page selon le rich snippet voulus.
Rédigez du contenu adapter à la voix.
Ne négligez pas le SEO de vos images.
Respectez la longueur des méta-title et métadescriptions.
Essayez de placer le mot-clé cible en début de méta-title.

#4 Améliorez la structure de votre site

Ne pas bloquer le crawl des moteurs de recherche et l’Indexation d’aucune page Importante de votre site.
Vérifier de bloquer l’accès aux moteurs de recherche sur les pages privées, dupliquées.
N’ayez pas de pages trop profondes.
Ne pas laisser de pages zombies sur votre site.
Intégrez un fichier sitemap pour permettre aux moteurs de recherche d’accéder simplement à toutes vos url, url mobile, images et vidéos.
Évitez d’avoir des pages 404.
Évitez les boucles de redirections.
Ne pas avoir trop de masse noire.
Sécurisez votre site avec un https.
Mettez en place des redirections pour éviter d’avoir votre site en plusieurs versions comme https://monsite.com puis https:www//monsite.com puis htpps://monsite.com/

#5 Optimisez la structure de vos pages web

Intégrez des balises titre et uniques pour chacune de vos pages et ayant en son sein le mot-clé cible.
Optimisez votre maillage interne en créant des pages catégories et/ou des pages piliers.
Reliez vos pages entre elles à raide de liens internes.
Créez des ancres personnalisées contenant le mot-clé de la page visée.

#6 Optimiser l’accessibilité de votre site et de vos tunnels de ventes

Rendez votre site agréable et accessible avec une bonne expérience utilisateur.
Utilisez la mise en cache.
Compressez chaque fichier GZIP, CSS.
Optimisez la taille de chaque image.
Diminuez le nombre de requêtes à votre serveur.
Votre site doit être 100% Responsive et Intégré une version AMP.
Évitez l’utilisation du Flash, du Javascript.

#7 Augmenter la réputation de vos pages

Mettez en place une stratégie de Linkbaiting.
Récoltez rapidement des liens d’autres sites en mettant en place des affiliations.
Échange de liens d’articles invités.
Contactez d’autres sites sur la même thématique que votre site pour leur proposer des articles avec backlink dofollow.

#8 Suivi hebdomadaire

Programmez des rapports hebdomadaires de suivi de vos positions, trafic, gains potentiels
gardez un œil sur la concurrence
Corrigez les actions s’il le faut
Gardez un œil sur de nouvelles opportunités de mots-clés de longues traînes

Comme vous le constatez, le sujet du SEO est vaste. C’est un véritable métier du marketing que de connaître toutes les règles, les astuces et suivre les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.

Nos prestations s’adaptent à chaque secteur d’activité pour améliorer votre référencement naturel.

Si vous en êtes arrivés à lire ces quelques lignes, c’est que vous n’êtes peut-être pas insensibles à notre expertise.

Vous souhaitez en savoir plus, bénéficier de plus d’explications ? Contactez-nous !

Nous serions heureux de discuter avec vous de vos ambitions et projets digitaux en proposant des contenus engageants.

Mais qu’est-ce que pensent 80 experts SEO pour améliorer son référencement naturel sur Google ?

80 experts SEO vous donnent leur avis sur comment améliorer son référencement naturel sur Google

Googlebot et les autres spiders des moteurs de recherche ne vous liront pas comme des humains ; mais en suivant des techniques bien à eux.

Nous vous livrons le résultat d’une enquête que nous avons réalisé auprès de 80 experts en SEO. Chacun devait noter entre 0 et 10 le niveau d’importance de chaque point technique énoncé sur l’impact de classement d’une page dans les SERP.

Cette enquête met en évidence les principales caractéristiques à travailler pour être bien référencés en 2019.

#38/38 Avoir un compte Google Analytics relié au site – noté 3,6/10

Google se sert-il de Google Analytics pour classer les pages dans ses résultats ?

Une question et une réponse qui fait beaucoup débat au sein de la communauté d’expert SEO.

Selon notre avis, Google n’utilise pas les données de Google Analytics dans son algorithme de classement. Si c’était le cas, ce serait biaisé car beaucoup de gros sites n’utilisent pas Google Analytics. Par contre, Google peut prendre en compte les données concernant les clics, et les taux de clic dans les résultats de recherche.

#37/38 Les pages du site doivent être au format AMP – noté 3,9/10

AMP signifie Accelerated Mobile Pages, c’est-à-dire les « pages mobiles accélérées ». Le protocole AMP vise à améliorer les pages web mobiles afin de les rendre beaucoup plus rapides.

Le format AMP n’est pas un critère de l’algorithme de classement chez Google, pour l’instant.

Par contre, une page AMP est tout de même avantagée car elle est très rapide et compatible mobile.

#36/38 Une balise meta description pas plus longue que les recommandations de Google – noté 4,2/10

Il est important de ne pas généraliser à partir des pratiques SEO visant le bon positionnement sur Google. Si les meta descriptions ont uniquement un impact sur le CTR dans les SERP de Google, elles ont un impact positif sur les positions dans Bing. En fonction de la cible à toucher, notamment de sa classe d’âge, les parts de marché d’utilisateurs Bing ou Yahoo sont plus élevées. C’est notamment le cas pour les séniors à fort pouvoir d’achat. J’ai déjà vu des sites les ciblant, avoir 20% de visiteurs issus de ces moteurs, et représentant 40% du CA généré par le SEO. Nous pouvons donc tomber facilement dans la généralisation en se référant trop à l’ami Google ! Jean-Christophe Bousignac

#35/38 Mot-clé dans la méta description – noté 4,3/10

Avoir son mot-clé dans la méta description n’est pas un avantage pris en compte dans votre classement. Il est préférable d’opter pour une méta description pertinente qui incitera les internautes à cliquer sur votre page dans les SERP.

#34/38 Ajouter un balisage Open Graph – noté 4,4/10

La balise Open Graph indique que c’est un protocole qui permet à une page web de devenir un objet “riche” dans un réseau social. En théorie, l’impact de l’Open Graph sur le SEO est nul puisqu’il est destiné à l’origine aux réseaux sociaux. La encore son impact sur le SEO fait débat. Une partie de la communauté estime que les réseaux sociaux ont pris une telle importance que les moteurs de recherche ne peuvent pas ignorer les données de l’Open Graph dans leurs algorithmes.

#33/38 Ne pas être hébergé sur un serveur mutualisé. Un site par IP – noté 4,7/10

Google a récemment confirmé que les sites hébergés sur des serveurs mutualisés (une Ip pour plusieurs sites) ou hébergé dans différents datacenters (plusieurs IP par site) n’a pas d’impact sur le classement SEO. En revanche, un site sur un serveur mutualisé est souvent plus lent qu’un site sur un serveur dédié. En théorie !

#32/38 Avoir un compte Google Search console relié au site – noté 4,7/10

Google se sert-il de la search console pour classer les pages dans ses résultats ? Avoir un site connecté à la search console ne vous donne pas des points supplémentaires, mais en revanche vous permet de mesurer les performances et le trafic de recherche de votre site, d’en résoudre les problèmes et d’en optimiser le classement dans les résultats de recherche.

#31/38 Bénéficiez de beaucoup de partages sur les réseaux sociaux – noté 4,7/10

#30/38 Ratio lien dofollow vs nofollow – noté 4,9/10

Encore un sujet qui fait débat. L’usage de lien dofollow ayant été une pratique très utilisée pour de la sur-optimisation SEO, les moteurs de recherche pénalisent les sites qui n’ont que des liens en dofollow.

Le débat est : faut-il faire un savant mélange entre liens nofollow et dofollow ou ne faire que des liens nofollow ?

#29/38 Une balise title pas plus longue que les recommandations de Google – noté 5/10

Une balise TITLE trop longue sera tronquée dans l’affichage des SERP. Cela n’a pas d’impact sur votre classement, mais sur votre taux de clic. Un titre tronqué dans les pages de résultats de Google sera moins explicite qu’un titre complet pour les internautes.

💡 Tu peux ajouter cette page à tes favoris dans ton navigateur en appuyant sur les touches CTRL + D du clavier.

#28/38 Désavouer des backlinks de mauvaise qualité régulièrement. – noté 5/10

Google Pingouin a été conçu dans le but de pénaliser les sites usant de grande quantité de backlink pas forcément de bonne qualité pour améliorer artificiellement leur popularité. Pour faire simple, Google Pingouin détecte les mauvais liens pointant vers votre site.

Mais là encore, tout l’écosystème SEO n’est pas d’accord sur ce sujet. D’après Gary Illyes, de chez google, depuis la version 4 de Google Pingouin, l’algorithme ne prendrait plus en compte les liens spammy et de mauvaise qualité.

Pourtant Google affirme dans les pages d’aide à la Search console que son pagerank évalue l’importance d’une page en fonction des liens qui proviennent d’autres sites et renvoient à ladite page et conseille de désavouer des liens entrants de mauvaise qualité.

#27/38 L’url de la page doit contenir le mot-clé ou l’expression clé sur laquelle vous voulez qu’elle soit référencée – noté 5,1/10

Les URL qui contiennent précisément les mots-clés ciblés par le site ont un nom : on les appelle des EMD « Exact Match Domain ». Le principe des EMD est devenu de plus en plus connu, et beaucoup de petits malins en ont abusé pour mieux référencer des sites aux contenus de mauvaise qualité. Cette technique est devenue suspecte pour Google depuis 2012 avec Google Panda. Google a progressivement diminué la pondération du critère « EMD » dans ses algorithmiques, jusqu’à devenir quasi insignifiante aujourd’hui.

#26/38 Disposer d’un compte Google My Business – noté 5,2/10

L’inscription de votre entreprise sur Google my business permet d’être présent dans les rich snipet des pages de résultats. Pour les entreprises, l’impact sur le référencement de votre site pour les requêtes localisées est important.

#26/38 Ajuster vos paramètres dans Google Search Console pour vos URL dynamiques – noté 5,3/10

Un site dynamique désigne un site sur lequel certaines pages sont des pages dynamiques, c’est-à-dire des pages créées à la demande par le serveur. Les pages dynamiques sont plutôt fréquentes, mais les crawlers d’exploration des moteurs de recherche ne peuvent pas toujours les traiter correctement. Ainsi, afin de garantir la capacité du crawler et d’assurer l’accessibilité des mots, certains ajustements peuvent être réalisés dans la search console. Retrouvez un article complet sur ce sujet sur webrankinfo.

#25/38 Avoir des avis sur Google my business – noté 5,4/10

La encore, il n’est pas prouvé que les avis impacts le classement de votre site. En revanche, ils ont un impact sur votre CTR.

#24/38 Avoir un robot.txt et l’avoir déclaré dans la search console – noté 5,7/10

“Il est essentiel de mettre en regard les logs et le crawl afin d’identifier les problèmes de DUST, de pages orphelines et Google trap.” Wladimir Quensière https://www.cegos.fr

#23/38 Développer le contenu sur un ton de conversation pour être référencé sur les requêtes de recherche vocale. – noté 5,9/10

Véronique Duong (directrice associée), https://www.rankwell.fr : “Il faut s’adapter dès aujourd’hui à la recherche vocale. Pour cela, il faut systématiquement bien préciser les éléments liés aux NAPs (entités nommées) et pensez à avoir des réponses qui répondent aux questions formulées sur du pourquoi, comment, définition, etc.”

#22/38 Avoir un sitemap et l’avoir déclaré dans la search console – noté 5,9/10

Le sitemap est un protocole technique qui aide Google à comprendre plus facilement la structure de votre site lorsqu’ils le crawlent. La présence d’un sitemap dans la search console n’est pas un critère de classement dans l’algorithme de Google, mais une aide pour ces crawlers. Google prend en compte 2 accès principaux pour identifier de nouvelles URL à crawler : le suivi des liens hypertexte par ses robots, et en second lieu les fichiers Sitemaps XML.

#21/38 Avoir des attributs alt à chaque image – noté 5,9/10

Un grand classique du SEO : les mots contenus dans les balises « ALT » contribuent à améliorer le référencement de son site puisqu’elle permet d’employer des mots-clés supplémentaires qui seront lus par les moteurs. 6 Mythes SEO sur la balise Alt

#20/38 Avoir qu’un titre H1 – noté 5,9/10

John Mueller de Google a déclaré que ce n’était pas un problème d’avoir plusieurs h1 sur la même page…

Hello @JohnMu, regarding the use of heading tags: How many h1-tags should be used on a single webpage? Only one?
— Mathias Sauermann (@M_Sauermann)

Pourtant, le monde des experts en référencement semble frileux sur l’idée d’avoir plusieurs « h1 » sur une page.

#19/38 Mots-clés pertinents en H2, Hn. – noté 6,2/10

Utiliser des mots clés secondaires en titre hn ajouterait du poids sémantique à votre page. Mais peu d’études de cas ont été consacrées à l’impact direct des balises H1 et H2 optimisées sur les classements de recherche. Certaines études montrent que le simple fait d’utiliser des polices plus grandes pour les phrases clés produisait les mêmes résultats que l’utilisation des caractères H1 et H2.

#18/38 Présence de données structurées (issues de schema.org) sur la page – noté 6,4/10

Tout le monde n’est pas d’accord sur ce sujet. Certains experts SEO prétendent que l’ajout de données structurées va simplifier la compréhension de votre contenu pour les moteurs de recherches qui sauront davantage pour quelles recherches proposer votre contenu. Pourtant, Google a toujours indiqué que l’utilisation de données structurées n’apportait aucun avantage dans le classement des résultats, mais que ça pourrait devenir un jour un critère de son algorithme…

Par contre, elles ont un impact dans l’affichage de vos pages dans les SERP et donc sur votre CTR. Les données structurées jouent un rôle important dans l’apparition de votre contenu dans les « Rich Snippets » ou extraits enrichis.

#17/38 Créer un site riche en pages – noté 6,5/10

Après cette enquête, John Mueller a Twitté le 21 octobre, que mettre en ligne de plus en plus de contenu ne rendait pas votre site meilleur aux yeux de Google.

As news publisher we make 200+ news daily. Hardly we get ranked top stories box than our companion even we break first. Google always busy to crawl old news. How can make we busy google to crawl fresh news faster/ @JohnMu
— Md Shahinuzzaman (@shahinAnSEO)

#16/38 Avoir un fil d’ariane aux pages – noté 6,7/10

Il y a différents types de fils d’Ariane, et ils ne sont pas tous recommandés pour votre stratégie SEO.

#15/38 Vérifier votre orthographe et votre grammaire – noté 6,7/10

La correction orthographique Google et son impact SEO, publié par Olivier Andrieu le 9 Fév 2016

#14/38 Fraîcheur de la page sur un sujet – noté 6,7/10

La fraîcheur est-elle un signal important pour tous les sites?

#13/38 Dans les résultats de Google, le taux de clic de la page doit être supérieur à la moyenne – noté 6,8/10

Le CTR (Click Through Rate) se traduit par « Taux de clic ». Il se calcule en faisant le ratio entre un nombre de clics sur un nombre d’impressions. Il traduit la faculté qu’à votre site à attirer les internautes dans les pages de résultats (SERP). Google utilise-t-il le taux de clic des résultats pour mieux les classer ?

#12/38 Ancienneté du site – noté 6,9/10

Ancienneté du nom de domaine et SEO, info ou intox par Olivier Andrieu le 16 Janvier 2018

#11/38 Supprimer les fenêtres publicitaires intempestives sur les mobiles et les interstitiels – noté 7/10

Google et Facebook s’associent pour lutter contre les publicités gênantes et intrusives. Les géants de la Silicon valley ont reconnu que les fenêtres publicitaires intempestives perturbent l’expérience utilisateur et se battent pour les réduire. L’usage d’interstitiels, de pop-ups intempestifs sur le mobile est un critère pénalisant votre site depuis l’été 2017 par Google.

#10/38 Site en https – noté 7,1/10

Google a officiellement reconnu que l’HTTPS était un des facteurs techniques pris en compte dans ses algorithmes de classement. Nous savons que d’année en année ce critère devient de plus en plus important pour les moteurs de recherche.

#9/38 Variété des domaines pointant vers le site – noté 7,4/10

#8/38 Avoir du contenu de qualité d’au moins 700 mots sur chaque page. – noté 7,5/10

“Un site doit être “vivant”. Il doit montrer patte blanche à Google : de nouveaux contenus ainsi qu’un linking régulier. La qualité avant la quantité ! Toujours favoriser la qualité à la quantité ; qu’il s’agisse du contenu ou des liens pointant vers le domaine. Il faut mieux publier un article très soigné et complet que deux articles de qualité moyenne. De la même façon, ne faites pas du lien pour faire du lien : il est bien plus « utile » pour votre site d’obtenir un lien d’autorité que trois ou quatre liens de type « annuaire » ou « communiqué de presse ». Sur quels mots-clefs je souhaite me placer ? Comment y parvenir ? Comme nous l’entendons souvent, un contenu n’a pas besoin de faire 1000 ou 1500 mots pour se positionner correctement. Il doit avant tout répondre à la requête de l’utilisateur, ni plus ni moins. Par exemple, si Google comprend que l’internaute recherche une définition, alors 200 ou 300 mots suffiront à bien se classer. Évidemment, pour des sujets plus “denses”, des contenus plus importants seront nécessaires (ne pas sous-estimer l’importance des cooccurrences, du champ lexical, de la structure, etc.). Les liens en 2018, toujours aussi importants ? Les liens restent à mon sens le critère le plus important pour se positionner (encore faut-il bien savoir le faire). Sans dénigrer tous les autres critères (qualité du contenu, expérience utilisateur, maillage, ancienneté du domaine, etc.), force est de constater que les liens d’autorités restent encore, en 2018, la base d’un référencement réussi.” Pierre Catherinet https://www.pierrecatherinet.com/

#7/38 Avoir un site en responsive- noté 7,8/10

Il peut arriver que même en responsive, les versions mobile et desktop d’un site finissent pas être différentes… Or, Google ne veut pas QUE du mobile, mais il veut AUSSI DE l’ISO .. la suite https://duwebdanslesepinards.com – Bruno Bailly

#6/38 Avoir un site rapide- noté 7,9/10

La vitesse de page a un impact sur l’expérience utilisateur de votre site. Vos visiteurs partiront tout simplement de votre site s’il ne s’affiche pas rapidement. Une page lente est pénalisée par les moteurs de recherche et a donc un impact négatif sur votre référencement naturel.

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous permettre d’auditer les performances de chargement de votre site :

Page speed Insigh
notre outil préféré : https://gtmetrix.com

#5/38 Ne pas cacher du contenu dans votre page – noté 8/10

Le contenu soi-disant caché pour les visiteurs n’est plus indexé par les robots de Google depuis 2014. Google entend comme contenu caché :

Disposer du texte blanc sur un fond blanc.
Placement de contenu texte derrière une image.
L’utilisation du CSS pour positionner du texte en dehors de l’écran.
Définir la taille de la police à 0 sur un paragraphe.
Dissimuler des liens sur des caractères de très petite taille (un trait d’union au milieu d’un paragraphe, par exemple).

#4/38 Présence de maillage interne renforçant le cocon sémantique de chaque page – noté 8/10

Nous avons rédigé tout un article sur l’aspect : cocon sémantique. Il s’agit d’un ensemble de netlinking interne de pages de niveaux inférieurs qui apporte de l’autorité sémantique à vos pages. Les pages rédigées par un lien disposent d’un contenu sémantiquement proche et sont liées avec des liens contextualisés. En d’autres termes : créer du maillage interne entre pages traitant des mêmes sujets est une technique de SEO efficace. Par exemple, si vous traitez d’un article qui parle de régime alimentaire et que dans cette page, vous faites référence à une page qui traite d’ustensile de cuisine, votre page aura moins de poids sémantique que si vous faites référence à une page qui traite de complément alimentaire.

Mais l’aspect cohérence sémantique comprend aussi l’idée de renforcer la thématique de votre page ou article par l’utilisation de termes sémantiques proches du mot-clé principal de votre page. L’outil de lemmatisation https://inlinks.net est parfait pour cela.

Nous rappelons qu’il faut donc :

Enrichir votre texte de mots spécifiques à votre mot-clé principal
Éviter la répétition d’un même mot-clé à fort volume de recherche
Éviter les mots présentant des ambiguïtés ou le second degré.
Mettre en gras ou souligner les variations sémantiques de votre mot-clé

Autre technique en lien avec le cocon sémantique : le cloaking. Le white hat cloking consiste à présenter au robot d’indexation de Google un contenu différent de celui présenté à un internaute (en utilisant le champ HTTP User-Agent pour identifier les robots). En clair, Google indexera une page qui est présenté différemment aux diginautes. C’est une technique a manipulé avec grande prudence, car il peut aboutir à des pénalités de classement par les moteurs de recherche.

Autre aspect lié au maillage sémantique à ne pas négliger pour booster son référencement naturel : l’arborescence de votre site. Nous vous renvoyons sur notre article : Comment optimiser l’arborescence du site et de son menu pour le référencement naturel

# 3/38 Avoir un mot-clé pertinent qui répond à une requête d’internaute dans la balise Title – noté : 8,5/10

Pour bien réussir votre stratégie de référencement naturel, il faut d’abord respecter les principes fondamentaux qui vont vous permettre d’obtenir un meilleur positionnement.

En premier lieu, il est nécessaire de déterminer les expressions clés qui ont un minimum de volume de recherche pour travailler son SEO en fonction.

Pour réussir un bon référencement, il est important de proposer à l’internaute une information de qualité qu’il recherche. Si votre page est concentré sur un mot-clé ou une expression clé qui n’est pas recherché par les internautes, cela n’a pas grand intérêt. À l’inverse, se focaliser sur des expressions clés très recherchées et très concurrentielles, c’est courir le risque de ne jamais être présent dans les premiers résultats de Google. Il convient donc de trouver une bonne expression clé de niche et de cibler la bonne expression clé. L’outil Serpstat est un excellent outil qui vous permettra de trouver des opportunités de mots clés à travailler selon son niveau de concurrence.

On estime en moyenne que les requêtes des internautes tapées dans le moteur de recherche Google se composent en moyenne de 4 mots.

Cette remarque est d’autant plus vraie avec la recherche vocale. Les utilisateurs peuvent rechercher directement quelque chose et obtenir des réponses précises sans avoir à rien taper. Cette tendance impacte aussi les mots-clés puisque les personnes renseignent des phrases entières lorsqu’ils réalisent une recherche. Cela peut donc être une opportunité pour vous. Au lieu de se positionner sur un mot-clé très concurrentiel, pourquoi ne pas travailler son référencement sur des requêtes plus complexes et moins concurrentiels. Vous ne le savez peut-être pas, mais vous pouvez alors vous positionner sur des requêtes plus complexes que tapent vos futurs clients. De fait, vous travaillerez la longue traîne de votre site.

Mais s’il devait y avoir un conseil en référencement naturel à retenir, ce serait celui-ci : une page ne se référence pas sûr qu’un seul mot-clé, mais sur des dizaines, voir des centaines d’expressions clés de longue traîne. C’est l’ensemble de ces référencements qui font le succès de la visibilité de votre page. Il convient donc de bien identifier l’ensemble de ces expressions clés de longues traînes connexes à l’expression clé principale et les éditer dans votre page.

Comment connaître ses requêtes ? Des outils comme kwfinder, answerthepublic, SemRush, Serpstat, pour connaître le volume de recherche d’expressions clés sur Google et de suggestions de mots-clés connexes.

La balise Title ou la balise « titre » est une méta donnée qui décrit en premier lieu le contenu d’une page web. Ensuite, cette description envoie un signal bien précis et unique aux moteurs de recherche concernant le sujet traité par la page web.

La présence du mot-clé sur lequel vous voulez être référencé dans cette balise titre est jugée important pour les experts en SEO.

#2/38 Ne pas dupliquer ou copier du contenu – noté : 8,6/10

Malheureusement, nous observons que le «duplicate content» perdure, par négligence, sans intention malveillante.

#1/38 Avoir des backlinks entrants autoritaires – noté 8,8/10

Pour ceux qui n’en savent pas grand-chose, le netlinking est très prisé par les spécialistes du référencement Search Engine Optimisation.

En effet, il renvoie tout simplement au fait de créer des liens. Le netlinking est l’action d’augmenter le nombre de liens hypertextes externes (backlinks) pointant vers une page web que l’on souhaite voir augmenter dans le positionnement des pages des moteurs de recherche. Quoi qu’il en soit, le netlinkling permet d’augmenter la visibilité d’une page sur Google en fonction des mots-clés sur lesquels les liens ont été créés. Autrement dit, si l’on souhaite vraiment positionner son site web parmi les meilleurs résultats de recherche, il faudra sans doute penser aussi à créer des liens.

Vos backlinks doivent apparaître comme naturels aux yeux des moteurs de recherche. Plus vos backlinks seront pertinent, de confiance et diversifié mieux votre page sera référencée.

Cependant, il y a plusieurs manières de créer un lien : de manière naturelle (mention d’un site, citation d’un site, etc.) ou encore l’inscription sur un site web.

Les annuaires :

Contrairement à ce que l’on pourrait alors penser, il ne faut pas tirer un trait définitif sur une inscription annuaire. Il faut simplement l’utiliser de manière intelligente, et ne pas spammer des centaines d’annuaires, ce qui ne conduirait qu’à pénaliser son propre site. Il faut à cet égard distinguer trois types d’annuaires, qui tous ne requièrent pas la même approche : les annuaires généralistes, les annuaires thématiques et les annuaires locaux.

Les commentaires :

Le netlinking en commentaires d’autres sites obéit généralement à l’objectif d’obtenir artificiellement des backlinks dans une logique d’optimisation SEO. Cette pratique est à mener avec prudence. Abuser de cette pratique est une pratique considérée comme du black hat SEO et peut Google pourrait vous pénaliser.

Le site externe :

La meilleure technique consiste à faire en sorte qu’un autre site parle de vous. Attention, nous ne parlons pas ici de Splog.

Nous pouvons vous recommander de faire des articles invités. Proposez à un blogueur influent de publier sur son blog un article que vous aurez rédigé et dans lequel vous ajouterez des liens pointant vers votre blog.

Une autre technique consiste à se faire interviewer par un site média et, en échange, demandez à ce que le site ajoute vos références et liens vers votre page.

Participer à des forums est aussi un moyen de gagner des backlinks. En intervenant dans les conversations de forum, vous pourrez faire la promotion naturelle de votre page en lien avec la conversation.

Autre technique méconnue : les témoignages. Si vous utilisez des services, demandez à votre fournisseur de publier vos témoignages sur son site avec votre netlinking.

Bref, il existe plusieurs méthodes pour gagner des backlink. Nous vous recommandons l’excellent article de Matthieu Guillotte sur ce sujet de backlink et vous y découvrirez d’autres techniques.

Plus vous obtiendrez des liens entrants à vos pages, plus vos pages auront de l’autorité dans la pagerank de Google.

Pour que d’autres webmasters publient le lien de vos pages dans leur article, vos articles doivent être pertinents, apportés une vision ou une information unique.

Outil pour calculer son score d’autorité SEO : https://moz.com/researchtools

Résumé des spécificités pour améliorer le référencement naturel de son site :

Description	Score /10
Avoir des backlinks entrants autoritaires	8,8
Ne pas dupliquer ou copier du contenu	8,6
Avoir un mot-clé pertinent qui répond à une requête d’internaute dans la balise Title.	8,5
Présence de maillage interne renforçant la cocon sémantique de chaque page	8,00
Ne pas cacher du contenu dans votre page	8,00
Avoir un site rapide	7,9
Site en responsive	7,8
Avoir du contenu de qualité d’au moins 700 mots sur chaque page.	7,5
Variété des domaines pointant vers le site	7,4
Site en https	7,1
Supprimez les fenêtres publicitaires intempestives sur les mobiles et les interstitiels	7,0
Ancienneté du site	6,9
Dans les résultats de Google, le taux de clic de la page doit être supérieur à la moyenne	6,8
Fraîcheur de la page sur un sujet.	6,7
Vérifier votre orthographe et votre grammaire	6,7
Avoir un fil d’ariane aux pages	6,7
Créer un site riche en pages	6,5
Présence de données structurées (issues de schema.org) sur la page	6,4
Mots clés pertinents en H2, Hn.	6,2
Avoir qu’un titre H1	5,9
Avoir des attributs alt à chaque image	5,9
Avoir un sitemap et l’avoir déclaré dans la search console	5,9
Développer le contenu sur un ton de conversation pour être référencé sur les requêtes de recherche vocale.	5,9
Avoir un robot.txt et l’avoir déclaré dans la search console	5,7
Avoir des avis sur Google my business	5,4
Ajuster vos paramètres dans Google Search Console pour vos URL dynamiques	5,3
Disposer d’un compte Google My Business	5,2
L’url de la page doit contenir le mot-clé ou l’expression clé sur laquelle vous voulez qu’elle soit référencée	5,1
Désavouer des backlinks de mauvaise qualité régulièrement. Conserver un profil de liens sain.	5,00
Une balise title pas plus longue que les recommandations de Google	5,00
Ratio lien dofollow vs nofollow	4,9
Bénéficiez de beaucoup de partages sur les réseaux sociaux.	4,7
Avoir un compte Google Search console relié au site	4,7
Ne pas être hébergé sur un serveur mutualisé. Un site par IP	4,7
Ajouter un balisage Open Graph	4,4
Mot-clé dans la méta description	4,3
Une balise meta description pas plus longue que les recommandations de Google	4,2
Les pages du site doivent être au format AMP	3,9
Avoir un compte Google Analytics relié au site	3,6

Les résultats détaillés de cette enquête sont visibles ici.

Conclusion pour remonter son site dans Google :

Sachez que le travail de référencement SEO est basé sur le long terme.

En ce sens, il faut être très patient et surtout travailler votre positionnement dans la durée. Un audit en SEO par un professionnel s’avère être judicieux pour qu’il détermine votre mapping sémantique, relève les erreurs de métadescription, les erreurs de liens brisés, les problèmes de lenteur de votre site, de structure non optimisée, etc.

Cependant, il ne faut pas perdre de vue le fait que la concurrence est rude dans ce domaine et que les autres entreprises cherchent aussi à améliorer leur positionnement sur les moteurs de recherche.

Du coup, lorsque votre positionnement baisse un peu dans les résultats de recherche, ce n’est pas forcément de votre faute. Vos concurrents travaillent aussi à vous détrôner. Le référencement web est en effet un travail de longue haleine.

Toutefois, soyez conscients que faire reposer toute votre stratégie d’acquisition sur le SEO serait une erreur. En effet, vous avez tout à gagner à déployer une stratégie d’acquisition de contacts grâce à des outils comme l’affiliation, les liens sponsorisés, les réseaux sociaux, etc.

C’était le guide ultime gratuit du SEO pour améliorer son référencement

Merci à vous pour cette lecture, vos commentaires et vos éventuels partages.

A retenir :

💎 Faut-il avoir du contenu de qualité sur chaque page ?

La qualité avant la quantité ! Toujours favoriser la qualité à la quantité ; qu’il s’agisse du contenu ou des liens pointant vers le domaine. Il faut mieux publier un article très soigné et complet que deux articles de qualité moyenne.

Faut-il avoir un site rapide pour optimiser le référencement de son site ?

Est-ce qu’un bon maillage interne de lien, joue dans votre référencement ?

Oui, créer du maillage interne entre pages traitant des mêmes sujets est une technique de SEO efficace. Par exemple, si vous traitez d’un article qui parle de régime alimentaire et que dans cette page, vous faites référence à une page qui traite d’ustensile de cuisine, votre page aura moins de poids sémantique que si vous faites référence à une page qui traite de complément alimentaire.

Faut-il avoir un mot-clé pertinent qui répond à une requête d’internaute dans la balise Title ?

La présence du mot-clé sur lequel vous voulez être référencé dans cette balise titre est jugée important pour les experts en SEO.

Une stratégie de backlinks entrants autoritaires est-il indispensable ?

Le netlinking est l’action d’augmenter le nombre de liens hypertextes externes (backlinks) pointant vers une page web que l’on souhaite voir augmenter dans le positionnement des pages des moteurs de recherches. Quoi qu’il en soit, le netlinkling permet d’améliorer la visibilité Google d’une page en fonction des mots clés sur lesquels les liens ont été créés. Autrement dit, si l’on souhaite vraiment positionner son site web parmi les meilleurs résultats de recherche, il faudra sans doute penser aussi à créer des liens.

in SEO

Franck GAUTIER 19 juillet 2024

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