Pour optimiser un site internet au référencement naturel (EO) sur les moteurs de recherche, il y a trois axes d’amélioration à auditer :
- Le premier est l’optimisation technique du site ;
- Le deuxième est la pertinence et la qualité du contenu ;
- Le troisième est l’autorité ou la popularité des pages.
L’optimisation sémantique vous permet d'améliorer la pertiance du contenu de votre site.
Cet article explore les différentes facettes du SEO sémantique et propose des techniques optimisation sémantique de vos contenus pour améliorer votre visibilité en ligne.
Voyons en détail comment conduire le guide de l'optimisation sémantique SEO afin de gagner des clients.
Qu'est-ce que le SEO sémantique ? 🧠
Comprendre la sémantique dans le référencement
Imaginez un moteur de recherche qui ne se contente plus de « lire » vos mots, mais qui cherche à comprendre le contexte et les relations entre les termes. Le SEO sémantique repose sur cette idée.
- Il dépasse les mots-clés uniques pour se concentrer sur les synonymes, les concepts connexes et les relations logiques.
- Il intègre des données structurées, telles que les balises schema.org, afin de guider les moteurs dans leur analyse.
En résumé : Le SEO sémantique rend votre contenu compréhensible et utile, aussi bien pour Google que pour vos visiteurs.
Comment ça fonctionne concrètement ?
Grâce à des outils avancés, comme l'analyse sémantique et l’optimisation de contenu autour de thèmes, plutôt que de simples mots-clés. Par exemple, pour un article sur le "vélo électrique", des sujets comme "batterie durable", "meilleur rapport qualité-prix", ou "entretien vélo" s’intègrent naturellement.
Pourquoi le SEO sémantique est-il essentiel ?
1️⃣ Répondez mieux aux attentes des utilisateurs
Le SEO sémantique permet de répondre à une question essentielle : Que cherchent vraiment vos lecteurs ? En anticipant leurs besoins, vous devenez une ressource fiable et incontournable.
2️⃣ Boostez vos performances SEO
Voici ce que vous gagnez :
- Un meilleur classement grâce à des contenus plus pertinents.
- Davantage de trafic qualifié, car votre audience trouve exactement ce qu’elle recherche.
- Un engagement accru, avec des visiteurs qui passent plus de temps sur votre site.
3️⃣ Profitez des fonctionnalités modernes 🖼️
Le SEO sémantique favorise l’apparition :
- Des extraits enrichis (rich snippets), comme les listes et les tableaux dans les résultats.
- Des réponses directes en haut des pages Google (position zéro). Une visibilité incomparable !
Comment intégrer le SEO sémantique dans votre stratégie ? 💡
Étape 1 : Structurez votre contenu
Utilisez des titres, sous-titres et paragraphes clairs. Un contenu bien organisé aide les moteurs de recherche à en saisir le sens.
Étape 2 : Adoptez les mots-clés contextuels
Pensez au-delà des mots-clés principaux. Enrichissez votre texte avec des expressions liées et répondez à toutes les facettes d’une thématique.
Étape 3 : Exploitez les données structurées
Ajoutez des balises schema.org à votre site. Cela guide les moteurs pour qu’ils affichent vos contenus de manière optimale.
Étape 4 : Pensez intention utilisateur
Posez-vous la question : Quel problème mon contenu résout-il ? Parlez directement aux besoins de votre audience pour maximiser votre impact.
Les différentes étapes d’une optimisation sémantique SEO de votre site web
Les marketeurs ne cessent de vous le répéter : écrivez pour votre cible. Une analyse sémantique permet de réfléchir aux expressions-clés que recherchent vos prospects et aux questions qu’ils se posent. Pour un audit sémantique complet, il faut :
- Des bases de marketing afin de définir le persona de vos clients, les différents tunnels de conversion et la ligne éditoriale qui s’y rapporte ;
- Des compétences en SEO pour vérifier que le contenu du site soit optimisé pour être bien considéré par Google et les prospects.
Un audit sémantique passe par plusieurs étapes :
- Lister les mots-clés recherchés par vos prospects et parties prenantes des prospects ;
- Déterminer vos tunnels de conversion en correspondance avec la stratégie de contenu pour atteindre vos prospects ;
- Établir le cocon sémantique du site pour apporter du jus au contenu ;
- Rédiger de nouveaux contenus s’y rapportant et/ou amélioration du contenu déjà existant ;
- Déjouer les erreurs techniques ou les interventions extérieures.
Notez qu’un audit sémantique peut être à effectuer sur un site qui a déjà beaucoup de contenu et que le propriétaire cherche à améliorer. Il peut aussi se faire sur un site en préparation de sa mise en ligne. Les étapes suivantes sont quasi similaires dans les deux cas.
1ʳᵉ étape : la recherche de mots-clés dans la phase d’audit sémantique
La première étape pour optimiser votre contenu reste la recherche des mots-clés.
Après l’étude de la persona marketing réalisée au préalable, avoir une vision sur les mots-clés que recherche votre audience permet de prioriser la création de contenu rédactionnel sur son site. Les outils actuels permettent de savoir ce que recherchent les internautes et dans quel volume. Mais attention, il n’existe pas d’outil prédictif parfait. Je vous renvoie vers mon article sur comment trouver des mots-clés ici. L’idée ici est de trouver des mots-clés à potentiel et de les lister dans un tableur. Ensuite vient la phase de classement de ces mots-clés.
2ᵉ étape : mindmapper vos tunnels de conversion en fonction des mots-clés à potentiel
Vous avez identifié une liste de mots-clés ? Parfait ! Maintenant, il est temps de transformer cette liste en un outil puissant pour construire vos tunnels de conversion. Mais comment déterminer les mots-clés qui feront vraiment la différence ? C’est ici que tout se joue.
🚦 Identifiez les mots-clés à potentiel : 3 critères clés
Tous les mots-clés ne se valent pas. Pour repérer ceux qui maximiseront vos résultats, prenez en compte trois facteurs essentiels :
- L’intention de recherche : Pourquoi l’utilisateur tape-t-il ce mot ? Est-il prêt à agir ou cherche-t-il des informations ?
- Le volume de recherche : Combien de fois cette expression est-elle recherchée chaque mois ?
- Le niveau de concurrence : À quel point est-il difficile de se positionner ?
👉 Astuce : Privilégiez des mots-clés à fort potentiel et en phase avec votre offre.
🔍 Comprendre l'intention de recherche
L’intention derrière un mot-clé détermine tout. Par exemple, si vous tapez "tapis" sur Google, les premiers résultats affichent :
- Des sites marchands proposant des tapis.
- Des images directement cliquables vers des produits.
Pourquoi ? Parce que Google a compris que les internautes qui recherchent "tapis" ont une intention transactionnelle. Ils veulent acheter. Pas apprendre ce qu’est un tapis.
Cette logique guide les algorithmes. Et c’est là où le rôle du niveau d’intention entre en jeu :
- Les requêtes transactionnelles s’adressent aux internautes "prêts à agir".
- Les requêtes informationnelles (comme "comment choisir un tapis") visent ceux qui recherchent des conseils avant d’agir.
🛠️ Construisez des tunnels de conversion : exemple Pratique
Prenons un cas concret : vous êtes une agence spécialisée en Google Discovery. Vous pourriez vouloir vous positionner sur "agence Google Discovery". Mais surprise : cette requête est peu recherchée.
En revanche, "comment être sur Google Discovery" génère des volumes intéressants. Que faire ?
- Créez un article détaillé qui répond à cette question. Structurez-le pour maximiser l’engagement.
- Ajoutez un appel à l’action (CTA) vers une landing page dédiée. Cette page cible l’expression "agence Google Discovery".
🔑 Résultat : Vous captez les internautes "intéressés", puis vous les guidez vers votre offre.
Chaque mot-clé s’intègre dans une stratégie de contenu en trois phases :
- TOFU (Top of the Funnel) : Informez les visiteurs curieux avec des contenus généraux et engageants.
- MOFU (Middle of the Funnel) : Convainquez-les avec des contenus spécifiques et éducatifs.
- BOFU (Bottom of the Funnel) : Convertissez-les grâce à des offres claires et attractives.
👉 Exemple :
- TOFU : "Qu’est-ce que Google Discovery ?"
- MOFU : "Comment optimiser son contenu pour Google Discovery ?"
- BOFU : "Agence Google Discovery : boostez votre visibilité".
Voici une façon de voir, par une infographie, ce niveau de maturité (les 3 I pour ignorant, informé, intentionniste) selon les différents types de recherches dans les moteurs de recherche et dans le parcours clients :
📊 Matrice Sémantique : classez vos Mots-Clés avec précision
Pour organiser vos mots-clés et prioriser vos efforts, utilisez une matrice sur un outil comme Google Sheets. Classez-les par :
- Volume de recherche.
- Intention de recherche (informationnelle, transactionnelle).
- Concurrence.
Donc, voici un petit exemple de modèle de matrice sémantique sur Google Sheet qui permet de classer les mots-clés à potentiel.
Je ne vous ai pas encore parlé du niveau de concurrence, mais en gros, il s’agit de déterminer si le fait de se positionner sur une requête est possible en fonction de l’autorité des autres sites qui s’y positionnent. Pour cela, on se base sur les différents outils du marché qui nous permettent de déterminer cette difficulté.
À ce jeu, je trouve que Ahrefs.com donne le meilleur score. J’ai testé SEMrush, Mangools et Serpstats mais leur indicateur de concurrence m’a semblé trop souvent erroné dans la pratique.
💡 Outils recommandés :
- Ahrefs pour une analyse précise de la concurrence.
- Google Search Console pour valider les requêtes pertinentes.
3ᵉ étape : mindmapper vos cocons sémantiques
Maintenant que vous connaissez les mots-clés à travailler dans vos landing pages et vos pages piliers, il faudra déterminer le lien relationnel existant entre vos contenus.
Pourquoi ? Pour créer un cocon sémantique. Cette notion de cocon sémantique est différente de la notion de tunnel de conversion et de celles de TOFU, MOFU et MOFU. Il s’agit d’un concept purement SEO.
Un cocon sémantique peut être décrit comme un ensemble de pages web liées par une structure claire.
Elles sont construites autour d’une page qui aborde un thème général, puis elles sont reliées à d’autres pages connexes, ciblées plus étroitement. Il s’agit d’une approche de siloing thématique créée par le référenceur français Laurent Bourrelly.
Lors de la création ou de la modification du maillage sur lequel sont construits les éléments internes d’un site web, il est essentiel d’apporter du jus sémantique aux pages entre elles. Un lien à l’intérieur de la structure interne ne peut pas être créé au doigt mouillé et doit permettre au jus sémantique de circuler correctement à l’intérieur de la structure du lien ; ce lien doit garantir que ce jus est dirigé vers la page que vous souhaitez placer dans les résultats de recherche pour la requête ciblée.
Le jus sémantique n’existe que lorsque les sujets couverts dans deux des pages liées sont proches. Plus la proximité sémantique est proche, mieux la page de destination sera considérée par les moteurs de recherche.
A contrario, si des liens internes (mais aussi externes) existent entre des pages aux corpus très différents, cela diluera la sémantique de la page de destination et diminuera son intensité sémantique.
Comment mindmapper son cocon sémantique ?
Pour ça, il faut s’aider d’outils spécialisés. Il y a peu d’outils vraiment très compétents en la matière. Retenez que Cocon.se et Visiblis sont les meilleurs. Les autres ne vous donnent qu’une approche parcellaire du résultat.
4ᵉ étape : rédaction du contenu ou correction sémantique du contenu
Pour nous, comprendre la signification d’un article est assez simple, car nous pouvons reconnaître les mots en fonction du contexte dans lequel ils sont utilisés. Pour les machines, il est beaucoup plus difficile de discerner le sens d’un texte. Grâce à l’analyse sémantique, les moteurs de recherche tentent de discerner l’objectif d’une chaîne de mots. À l’aide d’algorithmes d’apprentissage automatiques utilisés par les moteurs de recherche, ils sont capables de discerner le contexte du texte, qu’il soit émotionnel ou ironique, et d’extraire des informations cruciales de textes qui ne contiennent pas d’informations structurées.
Mais quand vous rédigez un article sans vous préoccuper d’être précis sémantiquement, vous rendez difficile la tâche d’analyse des moteurs. Un article ou une page concurrente plus précise et qui emploie les bons mots relatifs au corpus sémantique de l’intention de recherche souhaitée sera mieux considéré et donc, mieux classé dans les moteurs de recherche (mais ce n’est évidemment que le seul et plus important critère).
Un bon rédacteur sait qu’il faut être précis. Mais lorsque l’on audite un site, nous aimons utiliser un outil qui nous permet d’analyser le score sémantique de chaque page de façon rapide. Les outils d’analyse de corpus sémantiques vous indiquent si votre contenu a été optimisé pour répondre à l’objectif visé.
Ces outils examinent votre contenu et révèlent le potentiel d’optimisation. Ces programmes offrent des suggestions sur le thème de l’optimisation sémantique (lisibilité de la structure du site, suggestions de mots – mots-clés… – et sur l’analyse contextuelle – concurrence). L’optimisation de votre contenu web se manifeste généralement par un meilleur classement dans les résultats de Google… ou d’autres moteurs de recherche.
Quels sont ces outils d’analyse de corpus sémantique ?
Google met sa technologie à disposition afin de vous permettre de tester : https://cloud.google.com/natural-language#section-2, mais son outil ne donne pas de suggestions d’amélioration.
D’autres outils vous donnent des suggestions. Parmi les plus connus, il y a 1.fr, Youtexteguru ou le gratuit http://www.seo-hero.tech/. Mais d’autres outils mériteraient votre attention, comme inlinks.net
Utilisation de l'analyse sémantique latente
L'analyse sémantique latente (ASL) est une technique qui aide à comprendre et à explorer le contenu sémantique d'un texte. Utiliser l'ASL peut vous aider à identifier des synonymes et des phrases connexes qui peuvent enrichir votre contenu.
En intégrant ces éléments dans votre rédaction, votre contenu devient plus riche et pertinent, ce qui le rend attractif pour les moteurs de recherche.
De plus, l'ASL peut également vous aider à anticiper les questions que les utilisateurs pourraient poser en lien avec vos sujets. En répondant à ces questions dans votre contenu, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche, notamment dans les extraits enrichis, qui sont très visibles et attirent davantage de clics.
5ᵉ étape : prévenez-vous des erreurs techniques et déjouer les erreurs techniques
Plusieurs facteurs peuvent venir casser la performance sémantique de votre site.
Voici quelques-uns des points de vigilance :
La cannibalisation de contenu
La cannibalisation interne des mots-clés est l’un des principaux problèmes qui affecte le classement des moteurs de recherche des pages d’un site. Le problème, c’est que vous ne le remarquerez que si vous êtes engagé dans le SEO de votre site web.
La cannibalisation des mots-clés se produit dans le cas où deux ou plusieurs pages de votre site web sont en concurrence pour le même mot-clé. Le conflit est créé en cas de sujet dupliqué et Google ne peut décider quelle page doit être affichée pour le terme de recherche spécifique. Ce type d’erreur arrive fréquemment dans les sites d’e-commerce, mais aussi dans les sites corporate qui n’ont pas de page de destination forte et qu’une sous-page ou une page inférieure reçoit plus de jus que la page de destination.
Comment déceler les pages en cannibalisation ? Pour ça, j’utilise tout simplement ce modèle data studio :
Comment remédier à la cannibalisation ?
En revenant à l’étape 2, c’est-à-dire en réorganisant la structure de votre site.
L’obtention de mauvais backlinks
L’apporte de backlinks apporte du jus sémantique sur vos pages. Mais dans certains cas, vous pouvez recevoir des backlinks de pages dont le corpus sémantique est très différent de votre page de destination. Quand ce corpus est vraiment très différent, voire de thématique spammantes comme le X ou les jeux, Google n’en tient pas compte.
Mais il arrive que certains backlinks soient à la frontière de votre thématique et soient pris en compte par Google. Dans ce cas, ils vont diluer le corpus sémantique de votre page.
Comment les repérer ? Connectez-vous à votre search console et explorez les ancres des backlinks. Pour toutes celles dont les termes des ancres vous semblent douteux, allez analyser la page source et voyez si cela vaut la peine de désavouer le backlink. Pour désavouer un lien, rendez-vous sur
https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=en
Des mauvaises affectations de pages
Autre point à vérifier, l’aspect technique, notamment l’affectation des pages.
Un grand classique dans l’e-commerce : l’absence de réflexion d’une navigation à facettes.
On appelle « navigation à facettes » une fonction des sites e-commerce qui permet aux utilisateurs de catégoriser et d’afficher une gamme de produits dans une page de résultat.
En fonction des exigences qu’il recherche, l’utilisateur de votre boutique en ligne est en mesure de filtrer les produits et de choisir facilement ceux qui répondent à ses besoins. La navigation à facettes consiste à définir les pages de résultats internes de filtres, soit en n° d’index ou en do index.
Or, la plupart des webmasters, ne s’en souciant pas, ont, sur leur site, des pages de résultats en no index avec une page canonicale. Ce qui n’est pas forcément une doctrine. Selon l’étude sémantique réalisée en phase 2, il peut être intéressant d’avoir des pages en do index.
Par exemple, si, sur un site de chaussures, je cherche une paire de chaussures de la marque Adidas, je vais entrer dans la catégorie « chaussures » et je vais activer les filtres « couleur » (bleu) et « marque » (Adidas). Les résultats de la page afficheront donc uniquement les chaussures Adidas bleues. Mais ces pages ne sont pas indexées par les moteurs de recherche. Donc, si l’internaute sur Google cherchait « chaussures Adidas bleues », le site ne remonte pas en résultat. Dommage !
Il faut donc réfléchir s’il ne serait pas intéressant que ces pages soient indexables selon le niveau d’opportunité ou non.
L’obfuscation de lien pour ne pas diluer la sémantique des pages
Dans la majorité des sites web de différentes tailles, les utilisateurs disposent de grands menus et d’une variété de sous-menus. Si ces éléments sont nécessaires à une navigation réussie, ils peuvent également avoir des conséquences importantes sur le plan du référencement, car ils brisent le maillage interne d’un site web et peuvent entraîner la disparition du link juice.
Il est important de se souvenir que les menus, mais aussi le footer, se trouvent sur chaque page de votre site web ; donc, plus ils comportent de liens hypertextes, plus ils saturent le jus de référencement de chaque page à toutes les pages.
La solution idéale est de réduire la quantité d’hyperliens, sans pour autant devoir les supprimer complètement, tout en les rendant accessibles aux internautes. La fonction d’obfuscation des liens vous permet de masquer ces nombreux hyperliens, qui se trouvent généralement dans les sous-menus de votre site web.
Mesurer le succès de votre SEO sémantique
Une fois vos stratégies mises en place, il est essentiel de mesurer leur succès. Dans cette section, nous examinerons les différentes manières de suivre les performances de votre SEO sémantique.
Suivi des classements de recherche
Le suivi des classements de recherche vous aide à comprendre si votre contenu atteint effectivement votre audience cible. Utilisez des outils d'analyse pour suivre les positions de vos mots-clés et identifier les pages qui performent le mieux.
Un bon classement indique que votre contenu est pertinent et de qualité, ce qui est un signal positif pour les moteurs de recherche.
Analyse de l'engagement des utilisateurs
L'engagement des utilisateurs est un autre indicateur clé. Mesurez des éléments comme le temps passé sur la page, le taux de rebond et le nombre de pages vues par visite pour évaluer l'interaction avec votre contenu.
Plus les utilisateurs s'engagent avec votre contenu, plus les chances d'améliorer votre classement SEO sont élevées.
Évaluation de l'augmentation du trafic organique
Enfin, surveillez votre trafic organique pour voir l'impact de vos efforts en SEO sémantique. Utilisez Google Analytics pour suivre l'évolution des visites, en mettant l'accent sur les sources de trafic organique.
Un trafic organique croissant est généralement un signe que vos efforts portent leurs fruits et que votre contenu sémantique répond aux besoins de votre audience.
Il est également important de segmenter votre trafic pour comprendre quelles sources ou quels types de contenu génèrent le plus d'engagement. Par exemple, vous pourriez découvrir que certaines pages de votre site attirent un public plus engagé que d'autres, ce qui vous permettra d'optimiser votre stratégie de contenu en conséquence. En analysant ces données, vous pouvez ajuster vos mots-clés et votre contenu pour mieux répondre aux attentes de vos visiteurs.
De plus, n'oubliez pas d'explorer les retours d'expérience de vos utilisateurs. Les commentaires et les avis peuvent fournir des informations précieuses sur la manière dont votre contenu est perçu et sur les aspects qui pourraient être améliorés. En intégrant ces retours dans votre stratégie SEO, vous pouvez non seulement améliorer votre classement, mais aussi créer une expérience utilisateur plus enrichissante et pertinente.
En résumé, le SEO sémantique est un ensemble de techniques et de stratégies qui, lorsqu'elles sont bien adaptées, peuvent grandement améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Adoptez ces pratiques et mesurez leur impact pour assurer le succès de votre stratégie de SEO sémantique.