Quand publier sur Facebook ? Quel est le meilleur moment pour poster ?

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Pour se faire connaître, avoir une communauté (de potentiels clients), générer un trafic vers leurs sites, générer des ventes, les entreprises et même les particuliers en quête de promotion, investissent de plus en plus les réseaux sociaux. Facebook est la plateforme par excellence pour porter son message à n’importe qui. 74 % se connectent au quotidien. L’important étant de le diffuser à la bonne heure pour susciter le bon engagement. Cela tient toutefois à bons nombres de paramètres qui diffèrent selon votre domaine d’activité, votre audience…

Pour vous aider, suivez notre guide complet, afin de choisir le meilleur moment pour influencer et impacter les internautes qui vous suivent sur Facebook.

Pourquoi étudier l’heure optimale pour publier sur Facebook ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il peut être utile d’étudier l’heure optimale pour publier sur Facebook. Tout d’abord, cela peut vous aider à atteindre un public plus large. Si vous publiez votre contenu à une heure où de nombreuses personnes sont en ligne et actives sur Facebook, vous avez plus de chances de toucher un public important. Deuxièmement, cela peut vous aider à obtenir plus d’engagement (likes, commentaires, partages) sur votre contenu. Si vous publiez à une heure où les gens sont plus enclins à interagir avec les publications sur leur fil d’actualité, vous pouvez obtenir plus de retour sur votre contenu. Enfin, en publiant à une heure optimale, vous pouvez également maximiser votre visibilité et votre portée organique, ce qui signifie que vous pouvez atteindre un public plus large sans avoir à payer pour de la publicité.

Quand devez-vous publier sur Facebook ?

Les analystes ont diverses positions, mais de manière générale, les moments de publication les plus engageantes sur le média social sont :

Le meilleur horaire pour publier sur Facebook ?

Pour répondre à cette question, basons-nous sur l’étude menée par Buffer et BuzzSumo portant sur 500 millions de posts Facebook publiés sur plus de 3 millions de pages Facebook. Selon cette étude, la meilleure plage horaire pour publier sur Facebook est entre 11 h et 12 h pour plus de clics et entre 13 h-16 h pour obtenir le plus de j’aime, de commentaires et de partages.

moment poster facebook

Le CTR, c’est-à-dire le nombre de personnes qui cliqueront sur les liens de vos posts, est plus important sur ces plages horaires. C’est aussi parce qu’ils correspondent aux heures de travail. Pour le weekend, le CTR se situe aux alentours de 12-13 h. Enfin, vous aurez moins d’impact si vous publiez avant 7 h et après 17 h quel que soit le jour.

Le (s) meilleur (s) jour (s) pour poster sur Facebook ?

Les jours jugés propices pour récolter le plus d’engagement sont les mardi et mercredi.

jour poster facebook

En comparaison, les jours de weekend sont moins propices en terme d’engagement. Pour le samedi et le dimanche, l’explication tient peut-être au fait que ceux sont des jours consacrés au repos ou aux activités familiales, même si on peut cependant noter un pic d’engagement sur Facebook, d’une heure au milieu de la journée (12h-13h).

Il faut toutefois souligner que ceci ne s’applique pas à l’unanimité si on tient compte que le comportement d’un utilisateur varie d’un secteur à un autre.

En B2C et en B2B, les meilleures heures de publication sur Facebook correspondent aux heures de pauses et de fin de journée, de leur cible (9-10h, 11-12h, 16h-17h).

Pour les entreprises de médias, le mardi, le vendredi, et aussi le mercredi et le jeudi mobilisent davantage les consommateurs de leurs produits ou services. Les horaires de bulletin d’information sont en général meilleurs pour publier (8h, 12h et 20h en Europe par exemple).

Pour les organismes à but non lucratif, ils reçoivent constamment des soutiens du lundi au vendredi de 8h à 17h et en particulier le mercredi matin.

À quelle fréquence poster sur Facebook ?

Les statistiques (selon une étude de Buffer) montrent qu’une entreprise qui poste une fois par jour aura plus d’engagement qu’une entreprise qui publie plusieurs fois par jour. Mais il faut prendre ces données avec des pincettes.

Ce qui compte, c’est la qualité du post. C’est parce que les entreprises qui publient une fois par jour et donc prennent plus de temps de réfléchir à un bon post qu’elles reçoivent plus d’engagement. Mais si vous avez la capacité à publier plusieurs posts de qualité sur Facebook par jour, alors cet engagement restera élevé.

Quels posts Facebook publier pour créer de l’engagement ? 

Quel est le portrait robot du post qui créer un bon reach ? Buffer et BuzzSumo ont sorti une étude portant sur les données provenant de 500 millions de posts Facebook publiés sur plus de 3 millions de pages Facebook en 8 mois. Les posts qui se distinguent  en terme d’engagement sont des posts avec :

– une photo (sans lien)
– une question
– une vidéo
– une promotion
– un lien
– des coupons / promotions

Comment déterminer vous-même votre meilleur moment pour atteindre votre audience ?

Les informations fournies ci-dessus étant basiques, il est préférable que chaque utilisateur définisse son meilleur moment pour publier sur Facebook. Et le réseau social offre un outil puissant pour faciliter cette tâche aux entrepreneurs ou particuliers. L’outil en question, c’est Facebook Insights qui établit un reporting des activités de votre page. Pour y accéder, cliquez en haut à gauche de votre page sur l’onglet « Statistiques ». Vous voulez vous lancer, alors cliquez ici pour en savoir plus sur le service de conception de logo.

Consultez Facebook Insights, vous permet :

-d’avoir une vue d’ensemble du nombre de likes, le nombre total de personnes ayant vues votre publication…

– de connaître la portée réelle de vos publications. Grâce aux statistiques et aux graphiques vous pouvez avoir un large aperçu de l’engagement suscité par vos publications (données obtenues à partir des nombres de j’aime, de commentaires, de partages, de clics sur les publications)…

La rubrique renseigne sur le comportement et les préférences de vos abonnés, comment ils utilisent votre page et à quel moment de la semaine, du jour, ils interagissent le plus avec vos publications. Sur la base de ces informations, vous pourrez vous-même générer plus d’engagement. Pour commencer, ciblez les contenus qui ont obtenu le plus de réactions et intéressez-vous également aux horaires de connexion de vos abonnés, leur localisation (pour connaître leur fuseau horaire), leurs données démographiques en somme. Faites ce suivi à différentes heures, jours et semaines pour avoir une ébauche de leur comportement en général. Pour finir, croiser les données obtenues pour avoir les tendances d’activité de votre audience qui vous serviront dorénavant de référence pour le choix du meilleur timing de publication pour attirer les abonnés, prospects qui boosteront votre affaire.

En conclusion

Il vous appartient de vérifier que ces conseils de jours et horaires soient les plus engagements pour votre audience. En termes de Social Selling nous conseillons toujours de tester les divers formes et horaires de publications, car votre audience est unique. Mais ces recommandations vous donneront un angle d’expérimentation 🙂

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