Faire une sélection des mots-clés marque la première phase d’un bon référencement naturel. Et un bon référencement conduit à l’accroissement du taux de visites et de trafic organique. Avoir plusieurs visites implique plus de potentiels clients, plus de gains et plus de conversion.
Mais avant toute chose, ce qui est important est d’avoir en tête un type de mots-clés à choisir. En d’autres termes, sur quels types de mots-clés devez-vous vous positionner ?
Il est conseillé de se servir des expressions clés différentes qui correspondent à chaque cible et à chaque étape. De cette façon, vous avez toutes les chances de toucher un large public dans votre web marketing. Voici présenté plus bas, une liste de six types de mots-clés à prendre en considération pour votre référencement naturel.
1ᵉʳ type de mots-clés en SEO : les mots-clés génériques.
Également connu sous le nom de « tête de la longue traîne », un mot-clé générique est un ensemble de mots-clés généralement composés de moins de trois mots. Ils ont une concurrence et un volume très important. Ce sont des mots-clés tapés par des curieux. Souvenez-vous, dans un article précédent, j’évoquais les 3 niveaux de maturités des visiteurs : les ignorants, les intéressés, les intentionnistes.
Au début de leur recherche Google, donc de leur phase de compréhension d’un sujet, les internautes se servent des termes clés généralistes. C’est la raison pour laquelle, qu’il y a peu de trafic de qualité avec ce type de mots-clés, car il y a une absence de précision. La tête de la longue traîne a un taux de conversion très réduit parce que les intentions de recherche du visiteur sont difficiles à cerner.
2ᵉ type de mots-clés en SEO : la longue traîne.
Les longues traînes sont constituées de plus de trois mots. Ils sont très précis et avec un volume de recherche faible par rapport à celui des mots-clés de tête. Ils sont quelquefois liés aux « mots-clés de niche ». Le principal avantage est que la concurrence y est très faible. En plus, il est facile de cerner les intentions de recherche du visiteur.
De ce fait, quand un internaute utilise une expression, il est à la recherche de certains sites qui lui afficheront le document recherché. Dans cette optique, sur vos différentes pages, il vous faudra afficher un lien interne, des hyperliens de téléchargement du document PDF, le prix de vente du produit et donner des indications sur comment obtenir ce produit. De plus, les internautes qui se servent de ce type de mots-clés sont le plus souvent disposés à faire des achats.
Les mots-clés de longue traine peuvent être particulièrement utiles pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public ciblé et à générer du trafic qualifié sur leur site internet. Ils peuvent également être utilisés pour améliorer le référencement de votre site internet sur les moteurs de recherche, car ils sont souvent moins concurrentiels que les mots-clés de tête courte et peuvent donc être plus faciles à classer.
Il est important de noter que les mots-clés de longue traine ne sont pas toujours faciles à cibler et à utiliser de manière efficace dans le contenu de votre site. Il est donc recommandé de faire des recherches approfondies sur les mots-clés qui correspondent le mieux à votre entreprise et à votre public cible avant de les utiliser. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour vous aider à trouver les mots-clés de longue traine les plus pertinents pour votre entreprise.
3ᵉ type de mots-clés en SEO : les mots-clés événementiels.
Les mots-clés événementiels sont du domaine de l’actualité et sont associés à un événement très récent. Ces mots-clés sont constitués de courts termes. Vous constaterez avec eux que la densité de la recherche Google peut atteindre un niveau très élevé en un temps record et peut également brusquement chuter. L’avantage à tirer lorsque le volume de recherche est en hausse est d’établir une bonne stratégie pour avoir un grand nombre de visites sur vos pages. Cependant, attendez-vous aussi à une chute très rapide dès lors que le mouvement médiatique sera fini. Ce type de mots-clés offre la possibilité de faire une inscription au sein d’une tendance et de trouver des clients ainsi qu’un public.
4ᵉ type de mots-clés en SEO : les mots-clés locaux.
Vous pouvez identifier un pays, une ville, un département ou encore un quartier spécifique. Ceci est d’une très grande utilité pour les petites sociétés locales dont la clientèle est située au niveau local, car cela favorise un référencement local. L’avantage ici est qu’il s’agit d’un type de mot-clé facilement identifiable. Vous n’avez qu’à sélectionner la zone cible de la société en tant que mot-clé. Si votre adresse est déjà affichée sur votre site internet, nous vous conseillons d’en faire également usage à l’intérieur de vos contenus. Cela pourra marquer la différence.
En résumé
Comprendre les différents types de mots-clés en SEO est crucial pour développer une stratégie de référencement efficace. Voici pourquoi chaque type est important :
- Mots-clés génériques :
- Attirent un large public
- Ont souvent un volume de recherche élevé
- Sont généralement très compétitifs
- Mots-clés longue traîne :
- Sont plus spécifiques et ciblés
- Ont moins de concurrence
- Peuvent attirer un trafic plus qualifié
- Reflètent souvent une intention d'achat plus forte
- Mots-clés événementiels :
- Permettent de capitaliser sur des tendances temporaires
- Peuvent générer un trafic important sur une courte période
- Aident à rester pertinent et d'actualité
- Mots-clés locaux :
- Ciblent une audience géographique spécifique
- Sont essentiels pour les entreprises ayant une présence physique
- Peuvent améliorer le classement dans les recherches locales
Comprendre ces différents types permet de :
- Diversifier votre stratégie SEO
- Cibler plus précisément votre audience
- Adapter votre contenu aux différentes intentions de recherche
- Équilibrer entre le trafic à court terme et la construction d'une autorité à long terme