Le Décret Tertiaire impose une réduction des consommations énergétiques des bâtiments, avec des objectifs ambitieux comme -40 % d’ici 2030. Mais il ne s’agit pas que de conformité. C’est une opportunité unique de valoriser son engagement environnemental et de renforcer son image de marque auprès de clients, partenaires et collaborateurs. Une contrainte qui peut devenir un levier stratégique puissant.
🌿 Le Décret Tertiaire : Transformez une obligation en atout ! 🌍 Adoptez des pratiques écoresponsables pour renforcer l'image de marque de votre entreprise et respecter les nouvelles réglementations. Faites de votre engagement écologique une stratégie de communication.
Présentation du décret tertiaire et de ses objectifs environnementaux
Le Décret Tertiaire, officiellement connu sous le nom de Décret n° 2019-771 du 23 juillet 2019 1, est une réglementation qui impose aux bâtiments tertiaires de réduire drastiquement leur consommation d’énergie.
Ce texte légal vise à réduire de 40% les consommations d'énergie des bâtiments tertiaires d'ici 2030, avec des étapes intermédiaires :
- 13% en 2025
- 30% en 2030
- 40% en 2035
- 50% en 2040
- 60% en 2050
Au-delà de ses objectifs environnementaux ambitieux, le Décret Tertiaire est plus qu'une simple obligation réglementaire. Il offre une occasion unique de valoriser son engagement écologique et de transformer une contrainte en opportunité pour bâtir une image de marque forte et durable.
Avantages de l'adoption proactive pour l'image de votre entreprise
L'adoption proactive de mesures de réduction de la consommation d'énergie permet aux entreprises et aux gestionnaires immobiliers de :
- Démontrer leur responsabilité sociale et environnementale
- Renforcer leur attractivité auprès des clients et des investisseurs
- Se positionner comme des acteurs clés dans la transition écologique
En intégrant les principes du Décret Tertiaire dans leur stratégie, les organisations peuvent non seulement réduire leurs coûts opérationnels à long terme, mais aussi contribuer à la création d'un avenir plus vert et plus résilient.
Une obligation réglementaire pour tous les bâtiments tertiaires
Le décret s’applique aux bâtiments existants de plus de 1 000 m² dédiés aux activités tertiaires : bureaux, commerces, entrepôts, et bien d’autres 4. Il oblige les gestionnaires à s'engager dans un processus de réduction des consommations énergétiques. La mise en conformité passe par plusieurs étapes, dont l’audit énergétique et le suivi annuel des performances.
Il ne s’agit pas seulement d’un document administratif. C’est un outil qui structure une transition énergétique, en obligeant chacun à agir. Ce cadre légal est conçu pour qu’aucune entreprise n’y échappe. Mais, derrière la contrainte, il y a une vraie opportunité.
Un levier pour renforcer son engagement écologique
Le Décret Tertiaire n’est pas qu’une liste d’obligations. Il permet aussi de montrer son engagement pour l’environnement. Les actions entreprises ne restent pas invisibles : elles peuvent devenir des preuves tangibles d’un changement positif. Loin d’être un simple objectif à cocher, la réduction des consommations énergétiques devient un message fort.
En allant au-delà des exigences minimales, les entreprises ont l’occasion de se démarquer. Réduire sa consommation énergétique, c’est aussi prouver qu’on est acteur du changement. Chaque bâtiment transformé en bâtiment performant devient une vitrine. Une manière de dire : "Nous faisons ce qui doit être fait."
Liens vers les décrets officiels
- Décret n° 2019-771 du 23 juillet 2019 1 : Texte officiel sur Légifrance
- Arrêté du 20 février 2024 2 : Texte officiel sur Légifrance
- Éco Énergie Tertiaire (EET) 3 : Site officiel
- Décret tertiaire : obligations des propriétaires de locaux de plus de 1.000 m² 4 : Article du Cabinet BJA
- Explication du décret tertiaire 5 : Optimenergie
Comprendre les attentes des parties prenantes du décret tertiaire
Pour réussir à transformer une obligation réglementaire en atout stratégique, il faut comprendre les attentes de ceux qui comptent vraiment : vos clients, vos partenaires, vos collaborateurs. Chacun a ses propres attentes, mais tous partagent une vision commune : l’importance de l’engagement environnemental.
Les clients, acteurs du changement écologique
Aujourd'hui, les clients cherchent à consommer autrement. Ils privilégient des entreprises qui partagent leurs valeurs. L’écoresponsabilité n’est plus un bonus, c’est une exigence. Adopter une démarche conforme au Décret Tertiaire, c’est envoyer un signal fort.
- Étude de Nielsen : Selon une étude de Nielsen, 81 % des consommateurs mondiaux estiment que les entreprises devraient aider à améliorer l'environnement [1].
- Rapport de Deloitte : 77 % des consommateurs déclarent privilégier les marques engagées dans des actions responsables [2].
En mettant en avant vos actions, vous ne faites pas qu’attirer de nouveaux clients. Vous fidélisez aussi ceux qui veulent voir des actes concrets. Chaque projet, chaque réduction de consommation énergétique devient une preuve d’engagement.
Les partenaires, en quête de fiabilité
Pour vos partenaires, le respect des normes est une condition essentielle à la collaboration. Une entreprise qui applique les exigences du Décret Tertiaire montre qu’elle est sérieuse, qu’elle anticipe les évolutions du marché.
- Rapport de PwC : 84 % des dirigeants d'entreprises indiquent que la durabilité influence de manière significative leurs décisions d'investissement [3].
Dans de nombreux secteurs, l’alignement avec des critères environnementaux est devenu un standard. Proposer des preuves de conformité renforce votre crédibilité. Vous êtes alors perçu comme un allié de confiance dans un monde où l’écoresponsabilité devient incontournable.
Les collaborateurs, moteurs de l’engagement
Vos équipes ne sont pas en reste. Une entreprise proactive, engagée dans une démarche environnementale, inspire fierté et motivation. La conformité au Décret Tertiaire n’est pas qu’une obligation technique, c’est aussi un levier pour fédérer vos collaborateurs autour d’une vision commune.
- Enquête de Glassdoor : 76 % des employés et des candidats considèrent que l'engagement social d'une entreprise est un facteur important lors de la prise de décision d'emploi [4].
Un projet bien mené peut devenir un catalyseur d’idées et d’initiatives en interne. Cela crée un cercle vertueux : plus vos équipes sont impliquées, plus elles portent vos valeurs.
Les données, preuves irréfutables
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon une étude récente, 77 % des consommateurs déclarent privilégier les marques engagées dans des actions responsables. Côté investisseurs, près de 70 % analysent les performances environnementales avant de financer un projet.
- Rapport de Morgan Stanley : Les fonds durables ont surperformé les fonds traditionnels au cours des cinq dernières années [5].
- Rapport de BCG : 70 % des investisseurs institutionnels considèrent les critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance) comme un facteur clé dans leurs décisions d'investissement [6].
Ces données montrent une réalité simple : ceux qui prennent l’écologie au sérieux gagnent en attractivité. Respecter le Décret Tertiaire, c’est donc bien plus qu’une question de conformité.
Liens vers les sources
- Étude de Nielsen : Lien vers l'étude
- Rapport de Deloitte : Lien vers le rapport
- Rapport de PwC : Lien vers le rapport
- Enquête de Glassdoor : Lien vers l'enquête
- Rapport de Morgan Stanley : Lien vers le rapport
- RapBCG) : Lien vers le rapport
Comment communiquer efficacement votre démarche ?
La mise en œuvre du Décret Tertiaire représente une opportunité unique pour valoriser votre engagement environnemental pour votre image de marque. Pour que vos efforts soient visibles et compris, il est essentiel de bien les communiquer. Voici comment structurer une communication efficace et percutante.
Raconter votre histoire
Votre démarche ne doit pas se limiter à une liste d’actions techniques. Elle doit avoir un récit. C’est ce qui capte l’attention et donne un sens à vos efforts. Pour illustrer cela, vous pouvez vous inspirer des récits de grandes entreprises qui ont réussi à communiquer leur transition écologique, comme Danone ou L’Oréal. Ces entreprises ont su raconter leur parcours de manière engageante, en connectant leurs actions aux valeurs de leurs consommateurs (voir l’exemple de Danone).
Expliquer les défis rencontrés et les solutions innovantes adoptées
Chaque projet rencontre des obstacles. Peut-être s’agissait-il de la vétusté des bâtiments ou de budgets serrés. Parlez-en. Exposez les solutions relatif au du Décret Tertiaire que vous avez mises en place, qu’il s’agisse de travaux de rénovation énergétique, d’un choix d’équipements économes ou d’une optimisation des systèmes existants. Ces détails montrent que votre engagement n’est pas superficiel. Ils donnent de la profondeur à votre discours et permettent à vos interlocuteurs de se projeter.
Partager des témoignages internes ou externes
Les témoignages relatif à la mise en application du Décret Tertiaire sont un moyen puissant d’humaniser votre communication. Vos collaborateurs, en racontant leur rôle dans le projet, incarnent vos valeurs. Vos partenaires peuvent aussi attester de la réussite des initiatives. Un témoignage, qu’il soit écrit ou capturé en vidéo, crée une connexion directe avec votre audiance. Il illustre concrètement vos actions et leur impact. L’Ademe (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie) propose des témoignages de projets réussis (voir les témoignages de l’Ademe).
Utiliser des outils de communication adaptés
Pour maximiser l’impact de votre démarche, il est important de choisir les bons formats de communication.
Supports visuels : vidéos avant/après et infographies
Les visuels ont un pouvoir unique : ils rendent vos efforts tangibles. Et c'est aussi le cas pour communiquer sur ces actions relatif à la mise en application du Décret Tertiaire. Une vidéo montrant l’évolution d’un bâtiment, de sa rénovation à son optimisation énergétique, capte immédiatement l’attention. Les infographies, elles, sont idéales pour résumer vos résultats en chiffres : consommation avant/après, économies réalisées, impact environnemental. Ces supports sont clairs, directs et faciles à partager. Par exemple, Bouygues Construction utilise des vidéos et infographies pour montrer l’impact de ses projets de rénovation énergétique (voir les infographies de Bouygues Construction).
Médias digitaux : posts sur les réseaux sociaux et articles
Les réseaux sociaux sont des vitrines. Partagez des étapes-clés de votre démarche Décret Tertiaire sous forme de posts engageants. Des articles plus détaillés sur votre site peuvent explorer vos actions en profondeur, tout en renforçant votre SEO. L’entreprise EDF utilise efficacement les réseaux sociaux pour communiquer sur ses initiatives environnementales (voir les posts d’EDF).
Évéments : conférences et webinars
Les événements permettent d’aller plus loin. Organisez un webinar pour détailler vos bonnes pratiques ou participez à des conférences pour partager vos retours d’expérience. C’est aussi un moyen de renforcer votre crédibilité auprès de vos pairs. Par exemple, La French Tech organise régulièrement des webinars sur des thèmes liés à la transition écologique.
Impliquer vos parties prenantes
Vos efforts ne doivent pas rester isolés. En impliquant vos parties prenantes, vous amplifiez leur portée.
Campagnes participatives
Lancez des campagnes qui invitent vos clients, fournisseurs ou même collaborateurs à prendre part à votre démarche du décret Tertiaire. Cela peut être un concours d’idées pour améliorer les pratiques énergétiques ou une campagne de sensibilisation. Impliquer vos parties prenantes donne du poids à vos actions. Cela montre que vos efforts ne profitent pas seulement à votre entreprise, mais à l’ensemble de votre écosystème. Par exemple, Veolia a lancé une campagne de sensibilisation sur l’efficacité énergétique avec la participation de ses collaborateurs et clients (voir la campagne de Veolia).
En suivant ces étapes, vous pourrez communiquer efficacement votre démarche et valoriser votre engagement environnemental.
Les bénéfices d’une démarche proactive de l'application du decret tetiraire de votre entreprise
Adopter une démarche proactive en réponse aux obligations du Décret Tertiaire n’est pas uniquement une question de conformité réglementaire. C’est une occasion unique de transformer vos efforts en une valeur ajoutée substantielle pour votre entreprise. Les bénéfices engendrés dépassent largement la simple conformité ; ils touchent à votre notoriété, votre crédibilité et même vos performances commerciales.
Renforcement de la notoriété
Être identifié comme une entreprise écoresponsable
Vos actions visant à réduire les consommations énergétiques vous positionnent naturellement comme un acteur engagé. Vos clients, partenaires et collaborateurs associent votre nom à des valeurs fortes, tels que la responsabilité et l’innovation. Ce positionnement devient un véritable levier d’attractivité.
Bénéficier d’une couverture médiatique positive
Les démarches écoresponsables suscitent l’intérêt des médias. En communiquant sur vos initiatives et leurs résultats, vous augmentez vos chances d’attirer une visibilité gratuite et valorisante. Cette exposition renforce votre image et inspire confiance à votre audience.
Création de confiance
Transparence sur vos performances énergétiques
Partager vos résultats, qu’ils soient quantitatifs ou qualitatifs, installe un climat de confiance. Les parties prenantes apprécient la transparence, particulièrement lorsqu’elle est appuyée par des données mesurables. Cela démontre que vos engagements ne sont pas que des paroles, mais des actions concrètes.
Développement d’une relation authentique
En montrant que vos initiatives énergétiques profitent à tous, vous développez une relation authentique avec vos clients, partenaires et équipes internes. Ce type de relation dépasse les transactions commerciales ; il s’inscrit dans une dynamique de collaboration et de respect mutuel.
Avantages commerciaux
Attirer de nouveaux marchés
Un positionnement clair en faveur de l’écoresponsabilité attire des marchés spécifiques. Un nombre croissant de clients,, qu’ils soient publics ou privés, intègrent des critères environnementaux dans leur processus de sélection. En montrant que vous respectez ces critères, vous multipliez vos chances d’être choisi.
Fidéliser les clients éxistants
Vos efforts environnementaux ne passent pas inaperçus auprès de vos clients actuels. Ils renforcent leur sentiment d’appartenance à une marque engagée. Un client qui partage vos valeurs est plus susceptible de rester fidèle sur le long terme.
Conclusion
En adoptant une démarche proactive face aux obligations du Décret Tertiaire, vous transformez une contrainte réglementaire en une opportunité de croissance et de développement. Les bénéfices en termes de notoriété, confiance et performances commerciales sont tangibles et durables. Faire preuve d’engagement écoresponsable n’est pas seulement une obligation ; c’est un choix stratégique qui peut propulser votre entreprise vers l’excellence.